Download PDF: Beeldschermkinderen - Kijkwijzer
Download PDF: Beeldschermkinderen - Kijkwijzer
Download PDF: Beeldschermkinderen - Kijkwijzer
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Onbedoelde effecten<br />
Kinderen, commercie en reclame<br />
Het onderzoek naar de onbedoelde effecten van reclame op kinderen<br />
heeft zich onder andere gericht op de vragen of reclame 1 kinderen materialistisch<br />
maakt, 2 gezinsconflicten stimuleert, 3 kinderen ongelukkiger<br />
maakt en 4 ongezonde eetgewoonten bevordert. Al deze onbedoelde effecten<br />
worden hierna besproken.<br />
Maakt reclame kinderen materialistisch?<br />
Een aantal onderzoekers veronderstelt dat reclame kinderen materialistisch<br />
kan maken. In een aantal onderzoeken is nagegaan of dit inderdaad<br />
zo is. In de correlationele studies die tot op heden zijn uitgevoerd, werd<br />
materialisme meestal onderzocht door kinderen op stellingen te laten reageren<br />
zoals ‘het is echt waar dat je met geld geluk kan kopen’ en ‘het is<br />
mijn levensdroom om kostbare spullen te kunnen bezitten’. Op een uitzondering<br />
na 27 , laten alle correlationele studies positieve verbanden zien<br />
tussen de kijkfrequentie van commerciële televisie en materialistische attitudes<br />
van kinderen en adolescenten. De correlaties variëren van r = .13<br />
tot r = .32. Ook het experimentele onderzoek laat zien dat reclame een effect<br />
op de materialistische waarden van kinderen heeft. 28 Het effect van<br />
reclame op materialisme lijkt echter niet altijd op te gaan. Een causaalcorrelationele<br />
studie van Moschis en Moore (1982), waarin 211 adolescenten<br />
van twaalf tot achttien jaar ruim een jaar werden gevolgd, suggereert<br />
dat reclame uitsluitend invloed heeft op kinderen uit gezinnen waarin<br />
niet gesproken wordt over consumentenkwesties. 29<br />
Verhoogt reclame conflicten in het gezin?<br />
Een aantal academici veronderstelt dat reclame gezinsconflicten bevordert.<br />
Het achterliggende idee hierbij is dat reclame kinderen aanzet om<br />
bij hun ouders om de geadverteerde producten te vragen. Omdat ouders<br />
natuurlijk niet al deze extra productverzoeken kunnen honoreren, zijn<br />
ze genoodzaakt om vaker ‘nee’ te zeggen tegen hun kinderen, waardoor<br />
de kans op ouder-kindconflicten toeneemt.<br />
Dat het kijken naar reclame het aantal productverzoeken bevordert,<br />
is al eerder aan de orde geweest. Dit is een bedoeld reclame-effect en het<br />
onderzoek laat zien dat dit reclame-effect ook bestaat. Maar leiden door<br />
reclame veroorzaakte productverzoeken nu ook tot meer ouder-kind-<br />
137
Change language