Download PDF: Beeldschermkinderen - Kijkwijzer

Kinderen, commercie en reclame
kwaliteit van het product. Aangenomen wordt dat jonge kinderen deze
technieken nog niet goed kunnen doorzien. Als het product na aankoop
tegenvalt, kunnen ze gefrustreerd, teleurgesteld en ongelukkig worden.
Ook deze hypothese is tot op heden slechts eenmaal onderzocht. In deze
survey, onder 253 zes- tot elfjarige jongens, werd een klein negatief verband
gevonden tussen blootstelling aan reclame en tevredenheid over
het product. Deze relatie gold alleen voor de jongste kinderen in de steekproef.
31
Een derde en laatste hypothese stelt dat kinderen ongelukkig worden
omdat reclame hen materialistisch maakt. Aangenomen wordt dat mensen
die materialistisch zijn, tevens ongelukkig zijn, omdat ze materialistische
bezittingen als een belangrijk middel zien om geluk en succes te
verkrijgen. Als dan blijkt dat producten niet de verwachte staat van geluk
bezorgen, volgen gevoelens van teleurstelling en ongeluk. Hoewel er wel
aanwijzingen zijn dat reclame kinderen materialistisch maakt, laat onderzoek
niet zien dat materialistische kinderen ook ongelukkig zijn. Er is
wel een meta-analyse die suggereert dat volwassenen die materialistisch
zijn, minder tevreden zijn met hun leven. 32 Hoewel het voorstelbaar is dat
dit ook bij kinderen het geval is, is er geen onderzoek dat deze stelling
kan bevestigen.
Samenvattend kan gesteld worden dat het onderzoek naar de relatie
tussen reclame en gevoelens van ongeluk onder kinderen kwantitatief te
beperkt is om tot conclusies te komen. 33
Bevordert reclame ongezonde eetgewoonten?
De relatie tussen reclame en de eetgewoonten van kinderen en adolescenten
is in vijf correlationele studies en in zes experimenten onderzocht. 34
In de correlationele studies werd het eetpatroon van kinderen meestal
gemeten door middel van zelfrapportage. In al deze studies werd een significante
correlatie gevonden. Twee studies vonden ruwe verbanden van
rond de r = .30. In andere studies bleef dit verband significant na controle
voor leeftijd, sekse, sociaaleconomische status en schoolprestaties.
De relatie bleek sterker voor meisjes en voor kinderen uit gezinnen met
weinig regels met betrekking tot snoepen en snacken. Ook bleken de eetgewoonten
van ouders een van de belangrijkste voorspellers van de eetgewoonten
van hun kinderen. De invloed van ouderlijke eetgewoonten
op die van hun kinderen was groter dan die van reclame.
139