Download PDF: Beeldschermkinderen - Kijkwijzer

Conclusie
Kinderen, commercie en reclame
De studies naar het effect van reclame waarin achtergrondvariabelen zijn
onderzocht hebben zich tot op heden beperkt tot het geslacht en de leeftijd
van het kind. Geslacht heeft geen invloed op het effect van reclame
op merkbewustzijn, merkattitude en merkvoorkeuren van kinderen.
De rol van het geslacht van kinderen in het effect op het vraaggedrag is
tot op heden te weinig onderzocht om tot conclusies te leiden. Leeftijd
heeft wel een bepalende invloed, zij het dat deze invloed anders uitpakt
bij verschillende typen reclame-effecten. De studies naar het effect van
reclame op het merkbewustzijn laten zien dat leeftijd een positief effect
heeft: hoe ouder de kinderen, hoe groter het effect van reclame op hun
merkbewustzijn. Bij het effect op merkattituden en merkvoorkeuren
speelt leeftijd echter een negatieve rol. Hoe ouder kinderen worden, hoe
minder het effect van reclame op hun merkattituden en merkvoorkeuren.
Dit leeftijdsverschil gaat echter alleen op wanneer kinderen onder de
zeven worden vergeleken met kinderen boven de zeven. Er is geen onderzoek
dat uitwijst dat adolescenten minder gevoelig zijn voor invloeden
op hun merkattituden en merkvoorkeuren dan oudere kinderen. De rol
van leeftijd bij het effect van reclame op het vraaggedrag van kinderen is
nog onvoldoende onderzocht om tot conclusies te komen.
151