Download PDF: Beeldschermkinderen - Kijkwijzer

28 Beeldschermkinderen
typen onderzoek hebben bijgedragen aan onze kennis van het effect van
mediageweld op agressie. Ten slotte komt in dit hoofdstuk aan bod welke
kinderen met name gevoelig zijn voor mediageweld en hoe potentiële effecten
bij deze kinderen verzacht kunnen worden.
Het vierde hoofdstuk gaat in op angstreacties van kinderen op nieuws
en entertainment. Dit hoofdstuk gaat in op vragen als: hoe vaak worden
kinderen bang van media-inhouden, wanneer beginnen deze angsten
en hoe ontwikkelen ze zich naarmate kinderen ouder worden? Verschillende
theorieën verklaren hoe het kan dat kinderen überhaupt bang worden
van het kijken naar media-inhouden die in feite geen daadwerkelijk
gevaar voor hen vormen. Daarnaast komt aan bod hoe kinderen zich
geruststellen wanneer ze bang worden van media en hoe deze geruststellingstrategieën
veranderen naarmate kinderen ouder worden. Ten
slotte wordt in dit hoofdstuk een aantal theorieën besproken die verklaren
waarom kinderen het plezierig vinden naar mediageweld te kijken,
zelfs als ze er bang van kunnen worden.
Het vijfde hoofdstuk concentreert zich op kinderen en reclame. Dit
hoofdstuk begint met de vraag hoe de merkbekendheid van kinderen
zich ontwikkelt, en hoe groot de invloed van kinderen is op de gezinsaankopen.
Dan wordt ingegaan op de effecten van reclame op kinderen.
Duidelijk zal worden dat reclame niet een, maar verschillende effecten
heeft en dat het dus geen zin heeft om te praten over hét effect van reclame.
Reclame-effecten worden vaak ingedeeld in bedoelde en onbedoelde
effecten. Bedoelde effecten zijn effecten die adverteerders voor ogen
hebben. Dit zijn effecten op bijvoorbeeld het merkbewustzijn, de merkattitude
en de koopintentie van kinderen. Onbedoelde effecten zijn de
ongewenste bijwerkingen van reclame bijvoorbeeld op gezinsconflict en
materialisme. Beide typen effecten komen in dit hoofdstuk aan bod. Bij
de reclame-effecten worden een aantal kenmerken besproken waarvan
verondersteld wordt dat ze een of meer effecten op kinderen versterken,
zoals herhaling, het gebruik van aanprijzende beroemdheden (celebrity
endorsement) en het gebruik van visuele geheugensteuntjes op de verpakking
van het geadverteerde product. Ten slotte wordt ingegaan op de
vraag welke kinderen het meest gevoelig zijn voor verschillende reclameeffecten.
Onderzoek wijst bijvoorbeeld uit dat jonge kinderen gevoeliger
zijn dan oudere kinderen voor reclame-effecten op de merkattitude. In
dit hoofdstuk worden verklaringen gegeven waarom dit zo is.
Het zesde en laatste hoofdstuk gaat over interactieve media en met