Download PDF: Beeldschermkinderen - Kijkwijzer

118 Beeldschermkinderen
verbinden aan reclame. Het moge duidelijk zijn dat dit, als het kinderen
betreft, in ethisch opzicht twijfelachtig of discutabel is. Onderzoek toont
aan dat kinderen vrij gemakkelijk persoonlijke informatie via het internet
geven. In een onderzoek van Turow en Nir (2000) werd aan Amerikaanse
jongeren van tien tot zeventien jaar de vraag gesteld of zij bereid
zouden zijn om hun naam, adres en informatie over wat ze wel en niet
leuk vinden door te geven, in ruil voor een gratis cadeautje: 23% van de
jongeren wilde dit wel doen. In de Verenigde Staten was het aan het einde
van de jaren 1990 zo gangbaar geworden om via het internet informatie
van kinderen te verzamelen, dat er in 1998 een speciale wet is aangenomen,
de zogenoemde coppa, the Children’s Online Privacy Protection
Act. Deze wet moet het uitlekken van gezinsgegevens via kinderen onder
de dertien jaar reguleren. In Nederland heeft het College Bescherming
Persoonsgegevens (CBP) in oktober 2007 richtlijnen uitgegeven om de
privacy van jongeren onder de zestien op internet te beschermen. In het
volgende hoofdstuk komen de COPPA en de Nederlandse richtlijnen uitgebreider
aan bod.
De ontwikkeling van het consumentengedrag van kinderen
Het consumentengedrag van kinderen is vaak bestudeerd binnen het
theoretische kader van consumentensocialisatie. Onder consumentensocialisatie
verstaat men het tamelijk ongedwongen proces waarin kinderen
de vaardigheden, kennis en attitudes aanleren die nodig zijn om als
consument te functioneren. Hoewel er niet een algemeen geaccepteerde
definitie van consumentengedrag bestaat, hebben de meeste definities de
volgende algemene kenmerken gemeen. Een consument is in staat om:
1 behoeften en wensen te hebben en te uiten; 2 acties te ondernemen om
deze behoeften en wensen te bevredigen; 3 een keuze en een aankoop te
doen; en 4 het product te evalueren en te vergelijken met alternatieven.
Voldoen kinderen aan deze kenmerken en, zo ja, wanneer? Deze vraag
zal ik hierna proberen te beantwoorden.
• Het uiten van behoeften en wensen
De ontwikkeling van het consumentengedrag van kinderen vindt
aanvankelijk vooral plaats via de wisselwerking tussen ouders, televisiereclame
en de winkel. Zoals in hoofdstuk 2 duidelijk werd, hebben
kinderen al vanaf hun geboorte bepaalde behoeften, wensen en voor-