Download PDF: Beeldschermkinderen - Kijkwijzer

Interactieve media
Doelstelling 2 van commerciële kindersites: het verzamelen
van marktgegevens
Een tweede doelstelling van commerciële websites heeft te maken met de
uitstekende mogelijkheden die kindersites bieden om marktgegevens te
verzamelen. Dit gebeurt op verschillende manieren. Ten eerste wordt kinderen
om persoonlijke informatie (leeftijd, geslacht, adres, e-mailadres,
enzovoort) gevraagd wanneer ze zich registreren. Maar daarnaast worden
kinderen op sommige sites ook regelmatig geconfronteerd met surveys,
waarin hun gevraagd wordt om informatie te geven, bijvoorbeeld
over hun voorkeuren wat betreft de inhoud en activiteiten van de site en
de hun aangeboden producten. De antwoorden op deze vragen worden
door de adverteerders gebruikt om hun website en hun producten aan te
passen, zodat ze optimaal aan de wensen van kinderen voldoen.
Informatie van de gebruikers wordt ten slotte ook verzameld via cookies.
Cookies zijn stukjes software die op de computer van een bezoeker
van een website worden overgebracht. Cookies worden door de websiteeigenaar
aangemaakt en automatisch op de harde schijf van de bezoeker
geïnstalleerd. Cookies informeren de website op welke gedeelten van de
site een bezoeker is geweest en hoe lang die bezoeker op de desbetreffende
plaatsen was. Op die manier informeren ze de website-eigenaar over
de sterke en zwakke punten van de site. Cookies kunnen ook dienen om
de profielen van de verschillende bezoekers te bepalen. Ze worden gebruikt
om marktgegevens te verzamelen, die soms met andere bedrijven
worden uitgewisseld. 6
De meeste entertainmentsites maken er geen geheim van dat ze de
informatie van kinderen die ze via registratie, surveys en cookies verkrijgen,
gebruiken om hun sites, producten en merken te optimaliseren.
Vaak staan hun privacybepalingen waarin dit soort informatie wordt
vermeld, gewoon op hun site. In deze bepalingen kan onder meer staan
dat de site informatie deelt met andere adverteerders. Dit zijn bijvoorbeeld
de adverteerders die banners hebben op hun site. Banners zijn de
logo’s of kleinere knipperende tussenschermpjes die je, als je erop klikt,
bij een andere website brengen.
In 1996 werd door het Amerikaanse Center for Media Education een
inhoudsanalyse uitgevoerd met betrekking tot het verzamelen van persoonlijke
gegevens van kinderen via het web. Uit deze survey bleek dat
veel van de kindersites games, surveys en prijsvragen gebruikten om informatie
van kinderen te verzamelen. Een jaar later werd door de Ame-
155