Download PDF: Beeldschermkinderen - Kijkwijzer
Download PDF: Beeldschermkinderen - Kijkwijzer
Download PDF: Beeldschermkinderen - Kijkwijzer
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Kinderen, commercie en reclame<br />
5.4 Eigenschappen van kinderen die reclameeffecten<br />
vergroten<br />
In dit onderdeel wordt onderzocht of en welke kinderen gevoeliger zijn<br />
voor de effecten van reclame. Zoals duidelijk zal worden, zijn kinderen<br />
jonger dan acht over het algemeen gevoeliger voor reclame-effecten dan<br />
oudere kinderen. Daarvoor zijn verschillende verklaringen die allemaal<br />
besproken worden.<br />
Kindkenmerken die reclame-effecten op het<br />
merkbewustzijn vergroten<br />
In de effectstudies is voor twee achtergrondvariabelen onderzocht of<br />
deze het effect van reclame op het merkbewustzijn van kinderen beïnvloeden:<br />
het geslacht en de leeftijd van het kind. Het effect op het merkbewustzijn<br />
is voor jongens en meisjes niet verschillend, zo suggereert het<br />
onderzoek. 41 De leeftijd van kinderen is echter wel belangrijk. Vrijwel<br />
alle studies die de effecten van reclame op meer dan één leeftijdsgroep<br />
onderzochten, laten zien dat het effect van reclame op het merkbewustzijn<br />
van kinderen groter wordt naarmate kinderen ouder worden. 42<br />
Ook laat het onderzoek zien dat voor jonge kinderen het effect van reclame<br />
op merkherkenning groter is dan op merkherinnering, maar dat<br />
de achterstand met merkherinnering wordt ingehaald in de tweede helft<br />
van de basisschooltijd. De tienertijd is voor zowel merkherkenning als<br />
merkherinnering een piekperiode. Een verklaring voor deze verschillen<br />
in reclame-effecten op merkherkenning en -herinnering is eerder in het<br />
hoofdstuk gegeven.<br />
Kindkenmerken die reclame-effecten op merkattitudes en<br />
merkvoorkeuren vergroten<br />
Er zijn talloze kindkenmerken denkbaar die het effect van reclame op<br />
hun merkattitude en merkvoorkeuren zouden kunnen beïnvloeden,<br />
bijvoorbeeld geslacht, leeftijd, sociaaleconomische status, algemene interesse<br />
in het product of merk, en bekendheid en ervaring met het desbetreffende<br />
merk. Er is echter maar in zeer beperkte mate onderzocht in<br />
hoeverre de effecten op de merkattitude en de merkvoorkeuren afhankelijk<br />
zijn van dit soort kindkenmerken. Er is bijvoorbeeld nauwelijks<br />
147
Change language