Download PDF: Beeldschermkinderen - Kijkwijzer
Download PDF: Beeldschermkinderen - Kijkwijzer
Download PDF: Beeldschermkinderen - Kijkwijzer
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Kinderen, commercie en reclame<br />
keuren voor smaken, geuren, kleuren en geluiden. Kinderen beginnen<br />
ook al vanaf hun geboorte deze behoeften en wensen aan hun ouders<br />
te communiceren. Het uiten van behoeften en wensen is echter aanvankelijk<br />
vooral reactief: het kind geeft aan wanneer het aangeboden<br />
stimuli wel of niet prettig vindt.<br />
• Het ondernemen van acties om behoeften te bevredigen<br />
Wanneer kinderen anderhalf à twee worden, beginnen ze hun wensen<br />
en behoeften steeds actiever kenbaar te maken. In deze periode<br />
ontdekken kinderen dat zij een eigen wil hebben en daar gaan ze mee<br />
experimenteren. Kinderen gaan nu actief om producten vragen die<br />
ze aantrekkelijk vinden. Dat gebeurt vooral wanneer producten in<br />
hun directe nabijheid zijn: in de winkel en op de televisie. In een van<br />
onze onderzoeken bleek dat 16% van de peuters en kleuters spontaan<br />
om één of meer producten vroeg tijdens een veertig minuten durende<br />
videoband met reclames en kinderprogramma’s. Het vragen om<br />
producten gebeurde meestal tijdens reclames, maar ook tijdens kinderprogramma’s.<br />
Hieronder volgen ter illustratie enkele reacties van<br />
kinderen. De kinderen van twee tot drie jaar vroegen vooral om etenswaren,<br />
terwijl de kinderen van drie tot vijf jaar om speelgoed en etenswaren<br />
vroegen. 7<br />
Jongen (26 maanden) ziet Koekiemonster in Sesamstraat een koekje<br />
eten: ‘Koekje?’<br />
Jongen (33 maanden) ziet Teletubbies toast eten: ‘Ik lust koekies!’<br />
Jongen (44 maanden) ziet Winnie de Poeh-reclame: ‘Die wil ik hebben,<br />
die hebben!!’<br />
Jongen (49 maanden) ziet Pino een appel eten: ‘Ik wil een banaan!’<br />
Jongen (56 maanden) ziet Nintendo-reclame: ‘Ik wil ze alledrie hebben!’<br />
Meisje (56 maanden) ziet Barbie-reclame: ‘Die heeft lange haren, die<br />
wil ik zeker hebben!’<br />
Jonge kinderen kunnen soms zeer aanhoudend zijn in hun vraaggedrag.<br />
Dat kan voor ouders tot lastige situaties leiden, bijvoorbeeld als ze met<br />
hun kinderen in de supermarkt of speelgoedwinkel zijn. In een van onze<br />
onderzoeken gaf 41% van de ouders van kinderen van twee jaar toe dat<br />
ze wel eens een conflict met hun kind hadden ervaren tijdens het win-<br />
119
Change language