Concrete Plant + Precast Technology Betonwerk ... - BFT International

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Panel 4
| Proceedings 54 th BetonTage
Patents, trademarks, designs – establishing diff erentiation, safeguarding rights
Patente, Marken, Designs – Diff erenzierung schaff en, Rechte sichern
Autor
Dipl.-Ing. Helge von Hirschhausen,
MSc; Partner der Kanzlei
Grosse, Schumacher, Knauer,
von Hirschhausen
helge.vonhirschhausen@
gskh.eu
Geb. 1973; Studium des Bauingenieurwesens
und Structural
Engineering an der
RWTH Aachen und an der
TU Chalmers in Göteborg;
deutscher und europäischer
Patent-, Marken und Designanwalt;
seit 2002 Tätigkeit im
gewerblichen Rechtsschutz;
seit 2007 Partner in der Kanzlei
GROSSE • SCHUMACHER •
KNAUER • von HIRSCHHAU-
SEN; Mitglied der Deutschen
Vereinigung für gewerblichen
Rechtsschutz und Urheberrecht
(GRUR), der Fédération
Internationale des Conseils en
Propriété Industrielle (FICPI)
und der Licensing Executives
Society (LES).
When taking a look at the percentage of intellectual property
applications submitted by the construction industry,
it becomes apparent that it is relatively low. Why is that,
and should it change?
Intellectual property rights include patents, utility
models, trademarks and designs. Technical inventions are
protected by patents and utility models. Signs used by a
company to identify its products and services are protected
by trademarks. Designs, i.e. the shape and appearance
of distinctly designed products, are protected by design
patents.
Intellectual property rights provide their owners with
prohibition rights. No party other than the owner may use
the protected subject matter. With the aid of monopolies
created by the intellectual property rights, it is possible to
diff erentiate the business from its competitors.
Patents are mostly more expensive than trademarks
or designs. This is mainly due to the search for the state of
the art to be considered, as well as the discussions with
regard to the content of the invention during the examination
proceedings at the patent offi ce. In turn, patents off er,
in the most favorable scenario, a broader scope of protection
that is easier to enforce even for diff erent variations of
a product. However, protection by a patent makes sense
only if an invention is to be produced and used more often.
This is normal in the fi eld of mechanical engineering
whereas this has not always been the case in the construction
industry.
However, times have changed. Today, hardly any modern
building is erected in a fully customized fashion.
Rather, state-of-the-art buildings are increasingly composed
of components prefabricated in a standardized
process that are then often only adapted to specifi c installation
conditions. Today, the design, engineering and production
methods of modern construction products include
a high degree of knowledge and expertise. Designs
and trademarks also play a more and more important role.
These immaterial values thus increasingly form the core
of the value that is actually added
Especially in the era of globalization, this core needs
to be protected. The Polish, Chinese or Russian business
partners of today might be the competitors of tomorrow,
and only businesses that protect their expertise, marketing
eff orts and designs in a comprehensive manner can
be sure to be able to use them freely also in the future.
Already today, German companies are encountering diffi
culties in using their trademarks in China because the
same trademarks have already been registered by Chinese
companies. In this regard, it should be noted that the Chinese
Patent and Trademark Offi ce already ranks third on a
worldwide scale as regards the number of applications received.
In their eff ectiveness, intellectual property rights can
complement and reinforce each other. Successful marketing
leads to a valuable trademark. In turn, this trademark
results in higher demand, turnover and income from
license fees paid for the products protected by a patent. A
good example to illustrate this eff ect is Nespresso. The
Betrachtet man den Anteil der Bauindustrie an den gewerblichen
Schutzrechtsanmeldungen, so fällt auf, dass
dieser verhältnismäßig niedrig ist. Woran liegt dies und
sollte sich dies ändern?
Unter gewerblichen Schutzrechten versteht man Patente,
Gebrauchsmuster, Marken und Geschmacksmuster.
Patente und Gebrauchsmuster dienen dem
Schutz technischer Erfi ndungen. Mit Marken werden
Zeichen unter Schutz gestellt, mit denen Unternehmen
ihre Produkte und Dienstleistungen kennzeichnen. Geschmacksmuster
schützen Designs, also die Formgebungen
von besonders gestalteten Produkten.
Gewerbliche Schutzrechte räumen ihren Inhabern
Verbietungsrechte ein. Kein anderer als der Inhaber darf
den vom Recht geschützten Gegenstand benutzen. Mithilfe
der durch die gewerblichen Schutzrechte entstandenen
Monopole kann man sich also von seinen Wettbewerbern
diff erenzieren.
Patente sind meist teurer als Marken oder Geschmacksmuster.
Dies liegt vor allem an der Recherche
nach dem zu berücksichtigenden Stand der Technik und
der inhaltlichen Auseinandersetzung mit der Erfi ndung
im Prüfungsverfahren vor dem Amt. Dafür bieten Patente
im besten Fall einen breiteren und leichter durchsetzbaren
Schutz, selbst für verschiedene Abwandlungen
eines Produkts. Gerade der Patentschutz macht aber nur
Sinn, wenn die Erfi ndung öfter reproduziert bzw. angewendet
werden soll. Im Maschinenbau ist dies regelmäßig
der Fall, in der Baubranche war dies zumindest nicht
immer so.
Doch die Zeiten haben sich geändert. Heute wird
kaum ein modernes Bauwerk hundertprozentig individuell
angefertigt. Vielmehr bestehen moderne Bauten in
steigendem Maße aus standardisiert hergestellten Bauteilen,
die oft nur noch an individuelle Einbausituationen
angepasst werden. In der Konstruktion und in der Art der
Herstellung moderner Bauprodukte steckt heute sehr viel
Know-how. Design und Markennamen spielen ebenfalls
immer wichtigere Rollen. Diese immateriellen Werte bilden
also zunehmend den Kern der eigentlichen Wertschöpfung.
Dieser Kern muss gerade in Zeiten der Globalisierung
geschützt werden. Die polnischen, chinesischen
oder russischen Partner von heute sind vielleicht die Wettbewerber
von morgen, und nur wer sein Know-how, seine
Marketingbemühungen und sein Design umfassend
schützt, kann sicher sein, dieses auch in Zukunft noch
frei verwenden zu können. Bereits heute haben deutsche
Firmen Probleme, ihre Marken in China zu nutzen, weil
es dort bereits dieselben Marken chinesischer Firmen
gibt. Dabei sei angemerkt, dass das chinesische Patent-
und Markenamt bereits das Amt mit den dritthöchsten
Anmeldezahlen weltweit ist.
Gewerbliche Schutzrechte können sich in ihrer Wirkungsweise
ergänzen und potenzieren. Erfolgreiches
Marketing sorgt für eine wertvolle Marke, die wiederum
für hohe Nachfrage, Absätze und Lizenzeinnahmen der
mit dem Patent geschützten Ware sorgt. Ein gutes Bei-
BFT 02/2010