Sektorvision - Leitfaden zur Entwicklung nachhaltiger ... - ÖIN

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METHODENKOFFER
Abbildung 23: Marktwachstum / Marktanteil Portfolio
Abbildung 24: Marktattraktivität / Marktanteil Portfolio
Beurteilungskriterien der Portfoliomatrix
Anhand der 4 (siehe obere Abbildung 23) bzw. der 9-Felder-Matrix nach
Mc Kinsey (untere Abbildung 24) lässt sich die Position der Strategien
am Markt ablesen. Die Auswertung des Ergebnisses kann nach den
folgenden drei Schritten erfolgen:
1. Risikoschwellenanalyse
Die Diagonale in der 9-Felder-Matrix zeigt die Risikoschwelle. Strategische
Geschäftseinheiten im rechten oberen Bereich der Felder-Matrix
sind positiv zu werten, die unterhalb als gefährdet. Die erste Grobaussage
die hier getroffen werden kann lautet, wie bzw. ob die Strategie
zunächst positiv positioniert ist.
LEITFADEN ZUR ENTWICKLUNG NACHHALTIGER UNTERNEHMENSLEITBILDER UND -STRATEGIEN