10 PRINCIPAL ESTRATÉGIA DE CRESCI~IENTO NAS CADEIAS ...

Observações adicionais sobre a empresa A
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A empresa A comercializou 13.600 toneladas de frangos em 1995, um
aumento de cerca de 5% sobre o ano anterior. Para 1996 a empresa espera uma
taxa de crescimento de 15%, configurando uma produção de mais de 15.000
toneladas de frangos. A empresa lidera as vendas de frango resfriado em
Pernambuco, com 45% de participação de mercado 147.
o grupo controlador da empresa A responde por mais de 60% do
consumo de frango resfriado nas regiões Norte e Nordeste. Como possui
abatedouros múltiplos, o grupo controlador da empresa A pode escolher entre
os diversos tipos de frangos, inteiros e partes, resfriados e congelados, e
segmentar os mercados específicos de atuação de cada unidade de abate.
Empresa B: Varig Agropecuária S/A, detentora da marca de frangos Seletto,
com abatedouro localizado no município de Igarassú, PE, arredores da cidade
• I .
do Recife. O início das operações da unidade de abate ocorreu em 1995.
Atividades verticalizadas: 5
plantio de milho - NÃO
plantio de soja - NÃO
unidade de fabricação de ração - SIM
criação de matrizes - SIM
incubatório - SIM
147 Andrade, Jacqueline. Empresa lidera ... p. C-8