10 PRINCIPAL ESTRATÉGIA DE CRESCI~IENTO NAS CADEIAS ...

Estes dois fatores acima são interrelacionados e complementares.
A estratégia de marketing implica na elaboração de orçamentos anuais,
ainda que simplificados. sendo elaborados tantos orçamentos quantos forem o
número de anos previstos para a rnaximização dos objetivos propostos pela
empresa.
Um dos objetivos empresariais básicos é a sobrevivência. Em mercados
de alta taxa de crescimento é natural que a sobrevivência implique na adoção
de estratégias de crescimento.
1.3. ESTRATÉGIAS DE CRESCIMENTO
A tendência normal de uma empresa é buscar o crescimento. Quando há
crescimento a empresa absorve mais trabalhadores, ocupa mais máquinas.
realiza mais vendas. agrega mais valor aos produtos e serviços. proporciona
mais lucros e aumenta os seus recursos.
o crescimento eleva a coesão da equipe e determina um ritmo mais
acelerado de resolução de problemas. Não bastasse isto. o aumento da escala
. de operações é uma das condições de viabilidade em determinados mercados.
Ao optar por uma estratégia de crescimento a empresa deve verificar de
que produtos dispõe e em que mercados opera. Há quatro possibilidades
básicas de atuação:
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