10 PRINCIPAL ESTRATÉGIA DE CRESCI~IENTO NAS CADEIAS ...

(17) mesmo que não haja benefícios, a integração vertical pode
ser necessária como defesa contra impedimentos impostos por
fornecedores.
Segundo Aaker", a integração vertical pode ser vantajosa nos seguintes
casos, arrolados a seguir como benefícios:
(18) quando não existe fornecedor para o produto:
(19) quando não existe pontos de varejo para o produto; O
(20) quando o comprador ou vendedor detém o nome da marca:
(21) quando o comprador ou vendedor possui uma participação
muito grande no fluxo de negócios;
(22) quando o comprador ou vendedor tem um forte poder sobre a
tecnologia utilizada:
(23) quando o comprador ou vendedor tem um grande
conhecimento das operações da empresa a ponto de tomar-se
essencial para o seu funcionamento.
Uma lista dos possíveis custos da integração vertical pôde ser elaborada
por Cole'>, a partir de informações obtidas junto a executivos e artigos
especializados. Ela incluía os seguintes itens:
"Aakcr. Strategic ... p. 25].
19