10 PRINCIPAL ESTRATÉGIA DE CRESCI~IENTO NAS CADEIAS ...

1.3.3. AUMENTO DO MERCADO PARA O PORTFÓLIO DE
PRODUTOS DISPONíVEL
Apresenta-se como uma opção atrativa. pois aproveita a tecnologia e o
conhecimento do portfolio atual da empresa, muitas vezes mantendo as
operações na mesma fábrica, através de canais de distribuição conhecidos. Os
investimentos realizados para o aumento de escala de operações podem
conduzir à redução de custos unitários de produção e distribuição, o que
configuraria uma vantagem competitiva sustentável.
empresa:
Há duas opções para expandir o mercado do leque de produtos da
(a) aumentar a área de alcance geográfico dos produtos:
significa expandir a atuação da empresa no âmbito estadual,
regional, nacional e internacional.
(h) aumentar as Fendas nos segmentos potenciais: consiste em
localizar o maior número possível de segmentos imagináveis e
identificar em quais destes é possível incorporar maior aceitação
pelo consumidor.
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