Raport-kobiety dla Polski Polska dla kobiet. 20 lat transformacji ...

KOBIETY I MEDIAcowe czasopisma – w większości – sprzedawane są w niskich nakładach,przez co nie ma w nich reklam komercyjnych.Z kolei w mediach o nastawieniu prawicowym czasami w sposóbcelowy, a czasami nieświadomy naturalizuje się nierówne relacjespołeczne między kobietami i mężczyznami, zaprzeczając tym samymistnieniu dyskryminacji i wzmacniając patriarchalny modelrelacji społecznych. W tych wypadkach mizoginia uprawiana jestotwarcie i ekspansywnie, np. regularnie pojawiają się artykuły nienawistnew stosunku do feministek i przeciwne równouprawnieniupłci, artykuły kreujące negatywne strony emancypacji, nawołującedo powrotu do „naturalnego ładu” i tzw. normalności itp. Dziennikarzei dziennikarki piszący te teksty dowodzą, że żyjemy w corazwiększym chaosie czy kryzysie aksjologicznym, który zażegnać możejedynie odwrót na tradycyjne pozycje.Najwięcej jest wydawnictw, programów, portali, które nie głosząotwarcie swoich wartości, ale ujawniają je pośrednio. Media o neoliberalnymnastawieniu cechuje ambiwalentne podejście do kwestiirównouprawnienia. Z jednej strony pojawiają się w nich omówieniaproblematyki równościowej, z drugiej zaś, np. w reklamach, mamy doczynienia z podważaniem znaczenia czy sensu polityki antydyskryminacyjnej.Media te dokonują swoistego wyzwolenia kobiet z koniecznościreprodukcyjnych, ze stereotypowych ról społecznych, ale tylkoo tyle, o ile kobiety mogą zrealizować w ten sposób cele rynkowe.Feministki zwracają uwagę, że media neoliberalne stawiają sobie zacel emancypację kobiet-konsumentek, a nie zwrot ku rzeczywistejrówności w sferze publicznej i prywatnej . Media nastawione są narynek, który dyktuje, jak „targetować” odbiorców i odbiorczynie,odpowiadać na ich opcje ideologiczne oraz doceniać tych odbiorców,którzy dysponują największymi środkami finansowymi. W tensposób modelowymi odbiorcami tych mediów są mężczyźni (młodzii w średnim wieku, o średnich i wysokich zarobkach). W rynkowychmechanizmach można doszukać się także dobrych stron, polegającychna kreowaniu swoistej równości i inkluzji grup marginalizowanych.Na przykład starsze osoby stają się głównymi odbiorcami usługturystycznych poza sezonem urlopowym oraz różnych form aktywnegospędzania czasu. Mężczyźni zostają dostrzeżeni jako potencjalnikonsumenci produktów, które do tej pory uważane były za „kobiece”.Jednak według mechanizmów rynkowych (które rządzą równieżobszarem mediów) zarówno mężczyźni, jak i kobiety mają być przedewszystkim uległymi i dobrze przystosowanymi konsumentami.) E. A. van Zoonen, The Women’s Movement and the Media: Constructing a PublicIdentity, „European Journal of Communication” 1992, nr 7, s. 453–76.154