Statiske og dynamiske tilgange indenfor strategifeltet - Aarhus ...
Statiske og dynamiske tilgange indenfor strategifeltet - Aarhus ...
Statiske og dynamiske tilgange indenfor strategifeltet - Aarhus ...
- No tags were found...
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Rasmus Sylvester Iversen - 20021479<br />
Institut for Økonomi, <strong>Aarhus</strong> Universitet<br />
<strong>Statiske</strong> <strong>og</strong> <strong>dynamiske</strong> <strong>tilgange</strong> <strong>indenfor</strong> <strong>strategifeltet</strong><br />
Kandidatafhandling<br />
2 Det strategiske brancheperspektiv<br />
2.1 Det strategiske brancheperspektivs teoretiske fundament<br />
Den primære inspirationskilde til udviklingen af det strategiske brancheperspektiv findes i Structure<br />
– conduct – performance (SCP) – paradigmet, som af mange anskues som det teoretiske fundament<br />
for Porters (1980) strategiske brancheperspektiv (Jacobson, 1992; De Man, 1994; Teece et al.,<br />
1997). I Porters artikel ”The Contributions of Industrial Organization To Strategic Management”<br />
fra 1981 påpeges det, at en fordel ved at basere forskningen <strong>indenfor</strong> <strong>strategifeltet</strong> på det relative<br />
stringente SCP – paradigme er, ”Unlike the ad hoc approach to industry analysis embodied in most<br />
policy literature, Bain/Mason is potentially a systematic and relatively rigorous one backed by empirical<br />
tests” (Porter, 1981:611). Porter ser muligheden for, at SCP – paradigmet kan give <strong>strategifeltet</strong><br />
en systematisk model til at vurdere konkurrence <strong>og</strong> den optimale strategi for virksomheden<br />
(Jacobson, 1992).<br />
2.1.1 SCP – paradigmet<br />
For at få en bedre forståelse for den referenceramme Porter anvender i Competitive Strategy, synes<br />
det oplagt at få belyst, hvad der kendetegner SCP – paradigmet.<br />
SCP – paradigmet kan anskues som en del af Industrial Organization (IO). SCP – paradigmet har i<br />
mange år været den grundlæggende teoretiske referenceramme, der er blevet anvendt, når de konventionelle<br />
teoretikere <strong>indenfor</strong> IO har foretaget brancheanalyse (Cabral, 2000). IO 1 beskæftiger sig<br />
med, hvordan markeder <strong>og</strong> brancher fungerer med fokus på, hvordan virksomheder konkurrerer<br />
med hinanden (Cabral, 2000). Man har forsøgt at finde sammenhænge mellem strukturelle markedsforhold<br />
<strong>og</strong> deres betydning for virksomheders profitabilitet. Hertil leverer SCP – paradigmet et<br />
system, hvorudfra man kan analysere en given branche. Mason (1939) <strong>og</strong> Bain (1956, 1968) nævnes<br />
ofte som grundlæggerne af SCP – paradigmet.<br />
<br />
1 I denne opgave vil IO referere til det, som af mange kaldes traditionel/”old” IO eller Bain type IO (Conner, 1991; Foss, 1996). I<br />
lighed med litteraturen vil begreberne IO <strong>og</strong> SCP – paradigmet langt hen ad vejen blive brugt i flæng.