Statiske og dynamiske tilgange indenfor strategifeltet - Aarhus ...
Statiske og dynamiske tilgange indenfor strategifeltet - Aarhus ...
Statiske og dynamiske tilgange indenfor strategifeltet - Aarhus ...
- No tags were found...
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Rasmus Sylvester Iversen - 20021479<br />
Institut for Økonomi, <strong>Aarhus</strong> Universitet<br />
<strong>Statiske</strong> <strong>og</strong> <strong>dynamiske</strong> <strong>tilgange</strong> <strong>indenfor</strong> <strong>strategifeltet</strong><br />
Kandidatafhandling<br />
kurrence, eller det som D’Aveni kalder hyperkonkurrence (D’Aveni, 1994), hvor markedet er kendetegnet<br />
ved hyppige teknol<strong>og</strong>iske ændringer, <strong>og</strong> hvor konkurrencen går på at være innovationsførende<br />
i produktlanceringer (Grant, 2005). Som et eksempel her kan nævnes virksomheder som<br />
IBM, Texas Instruments <strong>og</strong> Philips, som befinder sig i markeder, som konstant er under forandring.<br />
I situationer som disse er det ikke tilstrækkeligt at have en stærk ressourcebase. Det er ikke de aktører,<br />
som har den største beholdning af unikke <strong>og</strong> værdifulde ressourcer, som vinder, men derimod<br />
dem som er forberedt på ændringer i omgivelserne ved at være fleksible, innovative <strong>og</strong> tilpasningsdygtige<br />
i forhold til styring <strong>og</strong> reorganisering af deres ressourcebase. Hvis de ikke evner dette, er<br />
deres ressourcebeholdning ikke meget værd (Teece & Pisano, 1994; Teece et al., 1997). Her kan<br />
henvises til RBV’s førnævnte manglende fokus på interne processer <strong>og</strong> deres betydning for skabelsen<br />
af KF.<br />
Der kan altså rettes en kritik mod den idé, at enkelte ressourcer eller ressourcebaser kan lede til<br />
VKF. Traditionel RBV har overvurderet den strategiske mulighed for at strække en ressources værdi<br />
<strong>og</strong> anvendelse, som den er nu <strong>og</strong> her, over tid. Det er yderst usandsynligt at enkelte ressourcer<br />
eller bundter af ressourcer i sig selv kan give anledning til langsigtet KF i <strong>dynamiske</strong> markeder.<br />
Generelt er realiteten i <strong>dynamiske</strong> markeder, at konkurrencemæssige fordele er relativt kortvarige,<br />
<strong>og</strong> det gælder her om konstant at vurdere nye kilder til KF (Eisenhardt & Martin, 2000). Eisenhardt<br />
& Martin (2000) postulerer, at traditionel RBV bryder sammen som strategisk redskab, når virksomheder<br />
befinder sig i markeder med høj grad af dynamisk konkurrence, hvor tid <strong>og</strong> organisationsprocesser<br />
er vigtige strategiske variabel, <strong>og</strong> hvor den strategiske udfordring består i at udvikle<br />
<strong>og</strong> bevare en KF, hvis varighed er fuldstændig uforudsigelig.<br />
Generelt kan man sige, at det at RBV har haft det primære fokus på, hvilke ressourcer der nu <strong>og</strong> her<br />
giver anledning til KF <strong>og</strong> alt for lidt på, hvilke fremtidige muligheder ressourcer giver anledning til,<br />
gør at RBV synes at have en meget myopisk tilgang.<br />
3.3.8 Opsummering af kritikken af traditionel RBV<br />
Ligesom ved Porter (1980) er det væsentligste kritikpunkt ved traditionel RBV, at analyserammerne<br />
her <strong>og</strong>så blot bidrager med et øjebliksbillede, som mest af alt fortæller hvilke ressourcer, der kan<br />
give anledning til KF på et givent tidspunkt.