Statiske og dynamiske tilgange indenfor strategifeltet - Aarhus ...
Statiske og dynamiske tilgange indenfor strategifeltet - Aarhus ...
Statiske og dynamiske tilgange indenfor strategifeltet - Aarhus ...
- No tags were found...
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Rasmus Sylvester Iversen - 20021479<br />
Institut for Økonomi, <strong>Aarhus</strong> Universitet<br />
<strong>Statiske</strong> <strong>og</strong> <strong>dynamiske</strong> <strong>tilgange</strong> <strong>indenfor</strong> <strong>strategifeltet</strong><br />
Kandidatafhandling<br />
formuleringsprocessen er at foretage en dybdegående brancheanalyse. Til at analysere branchen introducerer<br />
Porter (1980) sin 5 forces – ramme.<br />
2.2.1 5 forces – rammen<br />
Branchen defineres som en gruppe af virksomheder, som producerer produkter, der er tætte substitutter,<br />
<strong>og</strong> det antages, at branchens afgrænsning er fastlagt.<br />
Porter (1980) forklarer, at en branches konkurrenceintensitet ikke blot er bestemt af konkurrencen<br />
mellem de etablerede virksomheder, men er determineret af fem konkurrencekræfter: (1) Rivalisering<br />
mellem eksisterende virksomheder, (2) trussel fra nye indtrængere, (3) trussel fra substitutter,<br />
(4) leverandørernes forhandlingsmagt <strong>og</strong> (5) købernes forhandlingsmagt. Porters 5 forces er skitseret<br />
i nedenstående analyseramme.<br />
Figur 2.3. Porters 5 forces – ramme (kilde: Porter, 1980).<br />
Det er den kollektive styrke af de fem konkurrencekræfter, som determinerer branchens konkurrenceintensitet<br />
<strong>og</strong> profitpotentiale, <strong>og</strong> dermed hvorvidt branchen kan betegnes som værende attraktiv<br />
eller ej. Porter (1980) måler profit som afkastet på den investerede kapital (ROIC).<br />
Ved at introducere denne brancheanalyseramme forsøger Porter (1980), at gøre SCP – paradigmets<br />
brancheanalyse mere anvendelig i forhold til virksomhedernes strategiformuleringsproces.