Statiske og dynamiske tilgange indenfor strategifeltet - Aarhus ...
Statiske og dynamiske tilgange indenfor strategifeltet - Aarhus ...
Statiske og dynamiske tilgange indenfor strategifeltet - Aarhus ...
- No tags were found...
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Rasmus Sylvester Iversen - 20021479<br />
Institut for Økonomi, <strong>Aarhus</strong> Universitet<br />
<strong>Statiske</strong> <strong>og</strong> <strong>dynamiske</strong> <strong>tilgange</strong> <strong>indenfor</strong> <strong>strategifeltet</strong><br />
Kandidatafhandling<br />
mener, at de to paradigmer supplerer hinanden, da de har forskellige gyldighedsområder (Foss,<br />
1993; Amit & Schoemaker, 1993; Lippert – Rasmussen, 1996; Grant, 2005).<br />
Porters (1980) fokus er hovedsagligt på de eksterne faktorer i forhold til at forklare virksomhedens<br />
performance, hvor de interne faktorer hos Porter (1980) behandles mere implicit. Det modsatte gør<br />
sig gældende hos traditionel RBV. Dermed kan der argumenteres for, at de to teorirammer i forening<br />
er et nyttigt værktøj til at få belyst virksomhedens strategiske situation. Ved at anvende Porter<br />
(1980) kan man foretage en analyse af de muligheder <strong>og</strong> trusler, som er i virksomhedens omgivelser,<br />
<strong>og</strong> ved at anvende traditionel RBV kan man foretage en intern analyse af virksomhedens svage<br />
<strong>og</strong> stærke sider. Det vil sige, de to analyserammer kan anskues for at beskæftige sig med hver sin<br />
del af SWOT – analysen (Lippert – Rasmussen, 1996).<br />
Sammenkædningen af de to analyserammer er blandt andet illustreret hos Grant (2005). Dette<br />
fremgår af nedenstående figur.<br />
Figur 4.1. Sammenkædning af de to analyserammer (kilde: Grant, 2005; samt egen tilskrivning).<br />
Den normative anvendelighed af sammenkædningen af de to paradigmer er som følgende: Ved<br />
hjælp af Porters (1980) brancheanalyse er det muligt at få identificeret branchens nøglesuccesfaktorer,<br />
som er vigtige branchefaktorer, der er determinerende for virksomhedens evne til at overleve i<br />
branchen. Ved at anvende for eksempel VRIN – rammen kan virksomheden analysere sine ressourcer<br />
<strong>og</strong> kompetencer. Hvis virksomhedens ressourcebeholdning <strong>og</strong> organisatoriske kompetencer<br />
matcher branchens nøglesuccesfaktorer bedre end konkurrenterne i branchen, har den pågældende<br />
virksomhed en KF.