Statiske og dynamiske tilgange indenfor strategifeltet - Aarhus ...
Statiske og dynamiske tilgange indenfor strategifeltet - Aarhus ...
Statiske og dynamiske tilgange indenfor strategifeltet - Aarhus ...
- No tags were found...
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Rasmus Sylvester Iversen - 20021479<br />
Institut for Økonomi, <strong>Aarhus</strong> Universitet<br />
<strong>Statiske</strong> <strong>og</strong> <strong>dynamiske</strong> <strong>tilgange</strong> <strong>indenfor</strong> <strong>strategifeltet</strong><br />
Kandidatafhandling<br />
Som nævnt i redegørelsen i afsnit 3.2.1 er vigtige ressourcer i Wernerfelts (1984) diversifikationsanalyse<br />
hovedsagligt erfaringsressourcer, som er udviklet i forbindelse med produktion af produkter<br />
<strong>og</strong> servicering af markeder. Det vil sige, at produkter <strong>og</strong> markeder er en forudsætning for skabelse<br />
af disse erfaringsressourcer. Denne n<strong>og</strong>et tvetydige kausalitet i Wernerfelts (1984) argumentation<br />
gør, at den egentlige <strong>dynamiske</strong> sammenhæng er uklar, <strong>og</strong> det er vanskeligt at forstå, hvorledes<br />
virksomhedens nuværende ressourcebeholdning er opstået.<br />
Den manglende forklaringsevne i forhold til, hvordan virksomhedernes initiale ressourcebeholdning<br />
skabes gør, at Wernerfelts (1984) model ikke kan anvendes for nyetablerede virksomheder til at<br />
forklare, på hvilke markeder de skal etablerer sig. Årsagen hertil er, at de endnu ikke besidder en<br />
ressourcebeholdning bestående af produkt – <strong>og</strong>/eller markedserfaring, som er en forudsætning for,<br />
at deres ressourcebeholdning kan anvendes til indtrængning på nye markeder. Dermed er Wernerfelts<br />
(1984) model udelukkende anvendelig for virksomheder, som allerede er etableret på et marked<br />
<strong>og</strong> kan bruge deres erfaring fra dette marked til at foretage diversifikation på andre markeder.<br />
Et andet kritikpunkt ved Wernerfelt (1984) er, at i praksis er hans teoriramme mest anvendelig retrospektivt.<br />
En virksomheds succesfulde diversificering forklares ud fra ressourcesammenfald på de<br />
forskellige markeder, virksomheden befinder sig på, da det fremadrettet kan være vanskeligt at vurdere,<br />
hvilke ressourcer, som er opbygget på det nuværende marked, der kan anvendes fremadrettet<br />
til at få succes på et andet marked. Dette forhold er <strong>og</strong>så med til at udvande Wernerfelts (1984) dynamik.<br />
3.3.2 Generel uklarhed<br />
Det er ikke kun de <strong>dynamiske</strong> sammenhænge ved Wernerfelt (1984), som kan synes vage <strong>og</strong> uklare.<br />
Kritikken synes at kunne rettes generelt mod Wernerfelts (1984) teoriramme, hvilket blandt andet<br />
kommer til udtryk ved den måde, hvorpå ressourcer defineres. De defineres som værende alt, der<br />
enten fremgår som en styrke eller en svaghed for virksomheden. En definition som er meget vag <strong>og</strong><br />
altomfattende.<br />
Wernerfelt erkender selv, at hans artikel fra 1984 er ordknap <strong>og</strong> abstrakt <strong>og</strong> forklarer, at han ikke en<br />
gang selv citerede den i hans efterfølgende bidrag (Wernerfelt, 1995).<br />
Ligeledes er et kritikpunkt hos Rumelt (1984), at hans definitioner på isoleringsmekanismer er en<br />
kende uklare. N<strong>og</strong>le af isoleringsmekanismerne synes blot at være ressourcer i sig selv. For eksempel<br />
nævnes ”specialiserede aktiver”, ”speciel information” samt ”patenter <strong>og</strong> varemærker” som iso-