Statiske og dynamiske tilgange indenfor strategifeltet - Aarhus ...
Statiske og dynamiske tilgange indenfor strategifeltet - Aarhus ...
Statiske og dynamiske tilgange indenfor strategifeltet - Aarhus ...
- No tags were found...
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Rasmus Sylvester Iversen - 20021479<br />
Institut for Økonomi, <strong>Aarhus</strong> Universitet<br />
<strong>Statiske</strong> <strong>og</strong> <strong>dynamiske</strong> <strong>tilgange</strong> <strong>indenfor</strong> <strong>strategifeltet</strong><br />
Kandidatafhandling<br />
der på daværende tidspunkt stadig brugte Porters (1980) brancheanalyse som udgangspunktet for<br />
deres strategiformuleringsproces (Rigby, 1994).<br />
Man kan fristes til at sige, at manglen på alternative operationaliserbare strategiteorier, <strong>og</strong> Porters<br />
(1980) analyserammes relative simple formalisering, kan være mulige årsager til dens popularitet.<br />
Et andet <strong>og</strong> mere nuanceret svar kan være, at selvom det i den teoretiske 5 forces – ramme tilsyneladende<br />
ikke er muligt for virksomhederne at påvirke branchestrukturen over tid, ser det muligvis<br />
anderledes ud ved den pragmatiske anvendelse af analyserammen. Når de enkelte virksomheder via<br />
5 forces – rammen vurderer den pågældende branches attraktivitet <strong>og</strong> efterfølgende træffer beslutninger<br />
om, hvilken generisk strategi, de ønsker at følge, tilfører de vel netop selv dynamik. Et valg<br />
om for eksempel at føre en differentieringsstrategi vil alt andet lige påvirke branchestrukturen i<br />
form af blandt andet rejsningen af mobilitetsbarrierer. Og det synes formentligt naturligt for disse<br />
virksomheder at opdatere deres differentieringsstrategi over tid. Det er tvivlsomt, at virksomhedsledere<br />
i praksis går rundt <strong>og</strong> bekymrer sig om Porters (1980) ontol<strong>og</strong>iske fundament <strong>og</strong> savner n<strong>og</strong>le<br />
evolutionsteoretiske begreber, for at kunne anvende hans analyseramme dynamisk i praksis.<br />
En yderligere diskussion af sammenhængen mellem Porters (1980) statiske analyseramme, <strong>og</strong><br />
hvordan den anvendes i praksis, ligger udenfor denne opgaves omfang. Forfatteren synes blot, det<br />
var nærliggende at understrege Porters (1980) popularitet i praksis, efter den relativt karikerede kritik<br />
af Porters (1980) manglende inddragelse af dynamik i sin analyseramme.