Statiske og dynamiske tilgange indenfor strategifeltet - Aarhus ...
Statiske og dynamiske tilgange indenfor strategifeltet - Aarhus ...
Statiske og dynamiske tilgange indenfor strategifeltet - Aarhus ...
- No tags were found...
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Rasmus Sylvester Iversen - 20021479<br />
Institut for Økonomi, <strong>Aarhus</strong> Universitet<br />
<strong>Statiske</strong> <strong>og</strong> <strong>dynamiske</strong> <strong>tilgange</strong> <strong>indenfor</strong> <strong>strategifeltet</strong><br />
Kandidatafhandling<br />
Figur 5.2. Porters 5 forces – ramme <strong>og</strong> Porters diamant (kilde: Porter, 1980; Porter, 1990).<br />
Af ovenstående figur ses det, at der i 5 forces – rammen er en entydig kausalitet, som går fra de enkelte<br />
konkurrencekræfter til deres påvirkning på den pågældende branches attraktivitet, <strong>og</strong> disse er<br />
antaget eks<strong>og</strong>ene, da virksomhederne, minimum på kort sigt, ikke har mulighed for at påvirke dem.<br />
Det vil sige, som der blev argumenteret for i afsnit 2.3.1, hænger Porter (1980) fast i det traditionelle<br />
SCP – paradigme, <strong>og</strong> de enkelte virksomheders generiske strategivalg (C) er direkte <strong>og</strong> udelukkende<br />
bestemt af de eks<strong>og</strong>ene konkurrencekræfter, som udgør branchestrukturen (S).<br />
I kontrast hertil beskriver relationerne mellem hjørnerne i diamanten i langt højere grad den <strong>dynamiske</strong><br />
proces, hvor det helt centrale i diamanten er de fire hjørners gensidige påvirkning af hinanden,<br />
<strong>og</strong> hvorledes denne <strong>dynamiske</strong> interaktion kan være med til at akkumulere de konkurrencemæssige<br />
fordele i systemet. Dermed synes proceselementerne at blive inddraget, <strong>og</strong> man går væk<br />
fra øjebliksfokusset.<br />
Som Grant (1991) påpeger, synes der hos Porter (1990) sammenholdt med Porter (1980) at være et<br />
skift fra en statisk til en dynamisk analyse af KF. Hos Porter (1990) opfattes konkurrencen ikke som<br />
et statisk koncept, hvis styrke er bestemt af en eks<strong>og</strong>en givet branchestruktur, men i højere grad<br />
som en schumpetersk konkurrence, hvor konkurrencen er en proces af dynamisk forandring, hvor<br />
innovativ <strong>og</strong> imitativ adfærd konstant skaber <strong>og</strong> eroderer KF – positioner (Grant, 1991).<br />
En del af forklaringen på, at der i 1990 - rammen er blevet inkorporeret langt mere dynamik, skal<br />
<strong>og</strong>så ses i forhold til de empiriske undersøgelser, som har ligget til grunde for opbygningen af teorirammerne<br />
i henholdsvis 1980 <strong>og</strong> 1990.