Bericht der Verwaltung 2009 - Dessau-Roßlau

2009 BERICHT DER VERWALTUNG
Tourismus/Marketing
Von Januar bis Dezember 2009 besuchten 97.542 Übernachtungsgäste die Stadt
Dessau-Roßlau. Insgesamt wurden bei einer Aufenthaltsdauer von 1,7 Tagen
164.633 Übernachtungen in Hotels und Pensionen ab 9 Betten in Dessau-Roßlau
gebucht (-9,4% im Vergleich zum Vorjahreszeitraum, zurückzuführen auf weniger
Buchungen von ausländischen Gästen und einem Rückgang im Geschäftstourismus,
verursacht durch die globale Wirtschaftskrise). Die Bettenauslastung betrug 30,6%.
Der Anteil der ausländischen Übernachtungen an allen Übernachtungen betrug 12%.
Die wichtigsten Quellmärkte aus dem Ausland sind Schweden, Schweiz, Polen, USA
und Niederlande.
Das Tourismusgeschäft im Jahr 2009 war geprägt vom Jubiläum 90 Jahre Bauhaus.
Gemeinsam mit der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) und den Touristikern
der Städte Weimar und Berlin wurden anlässlich des Jubiläums zahlreiche
Marketingaktivitäten umgesetzt. Durch diese Zusammenarbeit war Dessau-Roßlau
mit dem Thema Bauhaus unter anderem in den USA, Japan und zahlreichen
europäischen Ländern ohne zusätzliche Kosten präsent. Die zahlreichen
Veranstaltungen zum Jubiläum, vor allem auch die Ausstellung „Modell Bauhaus“ im
Martin-Gropius-Haus in Berlin erzielten eine große internationale Aufmerksamkeit.
Im Mittelpunkt der touristischen Vermarktung der Stadt Dessau-Roßlau stand auch
die Internationale Bauausstellung Stadtumbau Sachsen-Anhalt 2010. Zu den
umfangreichen Marketingmaßnahmen gehörten unter anderem die Entwicklung
spezieller IBA-Reiseangebote, die Erstellung eines touristisch orientierten IBA-Flyers,
die Aufnahme der touristischen Angebote in den Sales Guide 2009 und 2010 und in
weitere Werbematerialien, die Einstellung in das Internet, sowie die Einladung/
Ansprache von Fachbesuchern, Tagungsveranstaltern, Reiseveranstaltern und
Reisejournalisten in 1.000 Mailings. Stadt- und Gästeführer wurden kontinuierlich
geschult.
Für die nationale und internationale touristische Vermarktung sind die UNESCO-
Welterbestätten von herausragender Bedeutung. Die Weiterentwicklung der
Dachmarke Luther. Bauhaus. Gartenreich. bildet deshalb einen Schwerpunkt der
touristischen Aktivitäten. Mit finanzieller Unterstützung durch das Land Sachsen-
Anhalt, die Sparkassen der Region und weitere Partner konnte die Arbeitsgruppe
Luther. Bauhaus. Gartenreich. im Jahr 2009 einen touristischen Prospekt
herausgeben, der die von der UNESCO geschützten Stätten vorstellt und der die
Grundlage für die Entwicklung der Website darstellte.
Außerdem wurden ein regionaler Übersichtsplan als Abrissblock, Roll Ups und ein
Auslagesystem hergestellt sowie ein Workshop durchgeführt.
In besonderem Maße profitiert die Stadt Dessau-Roßlau von den zahlreichen
Marketingaktivitäten des UNESCO–Welterbestätten Deutschland e.V., der die
UNESCO-Welterbestätten nicht nur in Europa, sondern auch auf der Deutschen
Reisewoche in Südkorea und Japan, die von 1.200 Touroperators, Agenten und
Fachjournalisten besucht wurde, vorstellte.
Der Zusammenschluss in Marketingkooperationen gewinnt angesichts knapper
werdender finanzieller Ressourcen deutschlandweit immer mehr an Bedeutung.
Durch die Mitgliedschaft in den Marketingkooperationen „Stadtsprung – Städte
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