Bericht der Verwaltung 2009 - Dessau-Roßlau

BERICHT DER VERWALTUNG 2009
zwischen Harz und Elbe“ und „Tagungsdreieck Magdeburg. Halle. Dessau“ profitiert
Dessau-Roßlau von umfangreichen Marketingmaßnahmen. In der
Marketingkooperation Stadtsprung wurden attraktive Reiseangebote entwickelt, die in
allen 8 Stadtsprungstädten auch als Geschenkgutschein erworben werden können.
Zu den Vertriebsaktivitäten gehörte eine Studienreise für Reiseveranstalter, die
Versendung des Stadtsprung-Flyers an 48.000 Haushalte in Nordrhein-Westfalen
und der Ausbau der Internetseite. Verschiedene Medienkooperationen, unter
anderem mit der „Zeit“ und eine Kooperation mit der Deutschen Bahn, sorgten für
eine große deutschlandweite Wahrnehmung dieser Städte in Sachsen-Anhalt.
Das Tagungsdreieck Magdeburg. Halle. Dessau. erstellte einen neuen
Tagungsplaner, in dem erstmals alle Tagungspartner der drei Städte, die einen
Beitrag in die Tagungskooperation einzahlen, vorgestellt werden. Zu den
Maßnahmen gehörten auch der weitere Aufbau der zweisprachigen Internetseite, die
Durchführung einer Roadshow in Nürnberg und eines FAM-Trips, an dem ca. 50
Tagungsveranstalter teilnahmen, sowie Kooperationen mit Fachzeitschriften, dem
German Convention Board und der Deutschen Bahn.
Der Radtourismus, insbesondere am Elberadweg, war auch im Jahr 2009 von
großer wirtschaftlicher Bedeutung für zahlreiche touristische Leistungsträger in
Dessau-Roßlau. Die Koordinierungsgruppe Elberadweg Mitte führt jährlich eine
Befragung von Radgästen auf dem Elberadweg durch. Demnach sind jährlich ca.
145.000 Radfahrer auf dem Radweg unterwegs, wodurch ein Umsatz von mehr als
79 Millionen Euro am gesamten Elberadweg realisiert wird. Interessante Ergebnisse
für die künftige Marketingarbeit am Elberadweg lieferte auch eine von der
Koordinierungsgruppe Elberadweg Süd in Auftrag gegebene Studie für den Abschnitt
Dessau-Roßlau – Bad Schandau an das auf den Tourismus und Sport ausgerichtete
Marktforschungs- und Beratungsunternehmen Trendscope. Die kontinuierliche und
erfolgreiche Vermarktung des Elberadweges führte dazu, dass laut ADFC-
Radreiseanalyse der Elberadweg zum 6. Mal in Folge der beliebteste Radweg
Deutschlands wurde.
Um Dessau-Roßlau erfolgreich auf dem deutschen und internationalen
Tourismusmarkt zu positionieren, wurden im Jahr 2009 die Messen und Workshops
Reisen Hamburg, ITB Berlin, Germany Travel Mart in Rostock, Brandenburger
Reisemarkt im Ostbahnhof Berlin und in Kooperation mit der Investitions- und
Marketinggesellschaft Sachsen-Anhalt GmbH die Vakantiebeurs Utrecht in den
Niederlanden besucht.
16 Studien- und Pressereisen für 142 Reiseveranstaltern und Journalisten aus
18 Ländern wurden von den Touristikern der Stadt Dessau-Roßlau in
Zusammenarbeit mit der Deutschen Zentrale für Tourismus vorbereitet und vor Ort
betreut. Die Durchführung ist nur durch die große Unterstützung touristischer
Leistungsträger aus Dessau-Roßlau und der Region möglich gewesen. Im
Mittelpunkt des Interesses der 142 Reiseveranstalter und Journalisten aus
18 Ländern stand das Thema „90 Jahre Bauhaus“. Aus 10 Ländern liegen uns
Berichterstattungen mit einem Anzeigenwert von 229.500 Euro vor.
Die Tourist-Information Dessau-Roßlau bietet ein umfangreiches
Dienstleistungsangebot für Gäste und Bewohner der Stadt an. Dazu gehören
Informationen der Ämter 287