Jugendkultur Guide (pdf)

FUNSPORT-SZENEN
109
von ihnen abgrenzen. Punks, Metals, Grunger, aber auch Skateboarder und HipHopper
sind nicht die besten Freunde der Beachvolleyballer. Sie sind ihnen zu schrill, zu ungestüm,
zu ungehobelt – zu wenig angepasst eben. Da tut man sich schon leichter mit
Fitness-Leuten, Mountainbikern und Inline-Skatern. Auch hier sind die angepassten
„braven” Typen in der Mehrheit und deshalb funktioniert mit diesen Gruppen die
Kommunikation reibungslos. Die Beach-Leute drücken nur bei den Snowboardern ein
Auge zu. Die sind einfach so cool, dass man ihnen auch ihre kleinen und größeren Extravaganzen
verzeiht. „Snowboard rules – all around Europe!” Und da kann eben
auch der trend- und modeorientierte Fun- und Karriere-Typ nicht abseits stehen. Es
wäre schlecht für sein jugendlich-dynamisches Image!
Die Zukunft der Szene
Beachvolleyball ist eine der drei momentan angesagtesten Sportarten und kann nur
noch von den unschlagbaren Kultsportarten Snowboard und Skateboard geschlagen
werden – so jedenfalls die Meinung trendsensibler junger Hamburger und Berliner, die
im Rahmen der Time-Warp-Studie befragt wurden. Dies bedeutet für die kommenden
Jahre mehr Mega-Events im Stile der Beachvolleyball-WM 2001, mehr Beachvolleyball-Plätze
in Bädern und Naherholungszentren, mehr Fernsehübertragungen und vor
allem auch mehr Beachvolleyball in der Werbekommunikation. Denn wenn man die
kaufkräftigsten Schichten unter den jungen Zielgruppen ansprechen will, ist das
Beachvolleyball-Thema genau das Richtige.
Die Entwicklung des Beachvolleyball-Sports zu einem langfristig stabilen Mainstream-Jugendtrend
könnte dennoch ausbleiben, denn Beachvolleyball ist noch immer
keine richtige Jugendszene. Noch immer fehlen die typische Musik, die typischen
Marken, der typische Szene-Jargon etc. Um es auf den Punkt zu bringen: Beachvolleyball
ist noch immer zu viel Sport und zu wenig Style und vielleicht auch ein wenig zu
viel Schickeria. Diese Problematik müssen die Szene-Leader in nächster Zeit in den
Griff bekommen, sonst wird aus dem Jugendkult mit Zukunftspotenzial unter Umständen
eine tröge Bewegungstherapie für die Dreißig- bis Fünfzigjährigen, zwar
etwas stylisch aufgemotzt durch ein paar öffentlichkeitswirksame, gut inszenierte Public-Events,
aber eben nicht mehr. Und das wäre doch schade.