Jugendkultur Guide (pdf)

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JUGENDKULTUR kehrskonformer Volkskultur, so hat heute die Snowboard-Szene eine Lawine neuer Zeichen über die ländliche Alpenwelt ausgegossen. Eng anliegende Schianzüge sind von weiten Oversized-Jacken und Hosen aus dem Hause „Billabong“ und „Burton“ verdrängt worden. Der Landler musste in vielen Schiregionen dem HipHop, dem Skatepunk oder zumindest der Charts-Musik das Feld überlassen. Und selbst die gute alte Mugelpiste scheint den Ansturm der Boarder nicht zu überleben. Weil der Boarder es gerne steil, aber glatt und gerade hat, wurde sie einfach wegplaniert – auch zur Freude vieler Durchschnittsschiläufer, für die die Mugelpiste ohnehin mehr Qual als Freude war. Noch ein Beispiel aus der Mode: Waren früher Hosen mit auf den Hosenbeinen aufgenähten Taschen, so genannte Cargo-Pants, lediglich in einigen Jugendszenen verbreitet, so hat auch dieser Design-Code längst die engen Grenzen der <strong>Jugendkultur</strong> verlassen und ist zu einem allgemeinen Modetrend geworden. Auch Hugo Boss stellt heute solche Hosen her. Und Männer und Frauen zwischen dreißig und sechzig, die sich teure Markenprodukte leisten können, tragen diese „Boss-Cargos“ mit großer Begeisterung. „Act local, but communicate global“: das übergreifende Motto der populären Jugendszenen Noch in den 80er-Jahren wurden Szenen als lokale Phänomene gesehen. Eine Szene, das war eine Gruppe von Moped-Jungs, die sich immer nachmittags am Stadtbrunnen traf, das waren die Frisbee-Spieler am örtlichen Sportplatz oder die Metal-Clique, die das Cafe „Ozzy“ wie ihr zweites Wohnzimmer nutzte. Damals war „Szene“ etwas Kleines, Exklusives, vor allem aber Lokales. Durch die weltweite mediale Vernetzung hat sich der Charakter der Szenen völlig verändert. Heute sind sie nicht mehr lokal, sondern global. HipHopper, Skater, Surfer, Snowboarder und Computerfreaks kommunizieren weltweit und machen ihre Szene damit zu einem globalen Ereignis. Wichtigstes Kommunikationsmittel dabei ist das Internet. Vor allem die trendigen Sport- und Modemarken kurbeln mit ihren Internetseiten die Szenekommunikation an. So ist beispielsweise die Skater-Marke „Vans“ mit einer Homepage im Netz, die alles beinhaltet, was das Skater-Herz begehrt: angefangen bei Informationen über Skate-Events über die Präsentation neuer Produkte bis hin zu 25
26 JUGENDKULTUR Storys über bekannte Profiskater. Aus aller Herren Länder greifen Skateboarder auf die „Vans“-Homepage zu, somit werden viele der auf der Page dargestellten Elemente Teil eines globalen Szene-Codes. Globale Szenekommunikation im Netz findet aber nicht nur über Internetseiten der großen Szene-Marken statt, auch über private Homepages und Online-Communitys läuft die Szenekommunikation: Auf teilweise aufwändig gestalteten Seiten treffen sich die Szene-Insider und führen dort ihre Fachdiskurse. Mit der kleinen feinen Gruppe am Stadtbrunnen haben Szenen, die dermaßen professionell kommunizieren, nur mehr wenig gemein. Sie sind überregionale Phänomene. Ihr Motto lautet: „Act local, but communicate global!“
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