Jugendkultur Guide (pdf)

FUNSPORT-SZENEN
und zwar nicht nur bei denen, die es selbst betreiben. Auch jene Jugendlichen, die
noch nie ein Snowboard unter den Füßen gespürt haben, bekommen leuchtende
Augen, wenn über den neuen „weißen“ Freestyle-Sport gesprochen oder berichtet
wird. Denn: Genauso wie HipHop mehr als Musik ist, ist das Snowboarden mehr als
ein Wintersport. Snowboarden ist ein Lifestyle, eine Lebensart mit vielen Design-,
Kommunikations-, Bewegungs- und Spaß-Elementen.
Snowboarden ist deshalb bei vielen Jugendlichen höher angesehen als der gute alte
Schilauf, weil es eben diese einmalige Mischung aus Mode, Marken, Musik und nicht
zuletzt „Meanings“, also ganz bestimmten Werthaltungen und Einstellungen, ist. Snowboarder
zu sein, ist mehr als einmal im Jahr einige Tage in den Alpen zu verbringen,
morgens am Lift anzustehen, mittags auf einer Hütte
zu sein und abends in einer Dorf-Disco abzutanzen.
Snowboarder zu sein heißt, für ein spezielles Lebensgefühl,
ja eine Lebenseinstellung zu stehen. Und
diese Lebenseinstellung heißt „Freestyle“.
Snowboard ist überaus populär. Jeder zweite
Jugendliche findet die Snowboarder-Szene sympathisch.
Ähnlich hohe Sympathiewerte erreichen
lediglich die Beachvolleyballer. Ohne zu
übertreiben kann man sagen: Die Snowboarder
sind die Lieblinge der jungen Zielgruppen.
Sie haben, um es in der Marketing-
Sprache auszudrücken, unter Jugendlichen ein
„Top-Image“. Interessantes Detail am Rande:
Während die meisten anderen Sportarten und
Sportszenen ihre Sympathiepunkte primär bei den männlichen Jugendlichen
abholen, punktet der Snowboarder-Lifestyle überproportional bei den
jungen Frauen.
Freestyle als Abgrenzung von der Erwachsenen-Kultur
„Freestyle“ lässt sich nicht so einfach ins Deutsche übersetzen, denn Freestyle bedeutet
mehr als einfach nur „freier Stil“. Es ist auch mehr als ein Fachbegriff aus der
Welt des Sports: Freestyle ist die bewusst zur Schau gestellte, demonstrativ inszenierte
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