Falstaff Magazin Deutschland 04/2021

DIE SCHWARZEN SCHAFE
Um im Weinbusiness erfolgreich zu
sein, braucht es mehr als nur einen
berühmten Namen. Genau das zeigen
die Promi-Weine, die bei der Falstaff-Verkostung
abräumten. Allesamt Weine, bei
denen die jeweiligen Stars maßgeblich zum
Resultat beitragen und sich mit den Produkten
identifizieren. Natürlich gibt es aber
auch andere Beispiele. Im Formel-1-Sport
etwa war es eine Zeit lang angesagt, Weine
mit den Namen berühmter Fahrer auf dem
Etikett zu vermarkten. Die Weinqualität
stand dabei offensichtlich eher im Hintergrund.
Gleiches gilt für viele Weine mit
Namen bekannter Musiker. Ein amerikanisches
Unternehmen lanciert und vertreibt
einfache Massenweine und schmückt sie mit
branchenfremden Federn: Etwa mit den Logos
der Rockbands Kiss, The Rolling Stones
oder The Police. In der Falstaff-Verkostung
wurden diese reinen Marketingprodukte
deshalb auch bewusst links liegen gelassen.
Das Fazit unserer Verkostung? Wie alle
anderen Weine auch, sind Star-Weine nur
so gut wie die zugrunde liegenden Trauben
Der italienische Starfotograf Oliviero Toscani (l.)
wurde bekannt durch seine Arbeit für Benetton
ab den 1980er-Jahren. Für die Spitzenweine
seines Zwölf-Hektar-Weinguts in der Toskana
ist Sohn Rocco (r.) verantwortlich.
HINTER DEN BESTEN
PROMI-WEINEN
STEHEN STARS,
DIE SICH SELBER
EINBRINGEN UND MIT
IHREN PRODUKTEN
IDENTIFIZIEREN.
und die Qualität der Verarbeitung. Bei
der Vermarktung aber genießen die
Promi-Tropfen einen Startvorteil. Denn
schließlich sind erfolgreiche Prominente
vor allem was? Gute Vermarkter
und Unternehmer! Bester Beweis hierfür
ist die amerikanische Rap-Legende Jay Z.
Im Jahr 2014 kaufte er die Markenrechte
des Champagners Armand de Brignac. Die
Produktion beließ er bei der damaligen Besitzerfamilie
Cattier. Unter dem Übernamen
»Ace of Spades« vermarktete er den Wein
mit geschickten Produktplatzierungen in seinen
eigenen Songs und Videos und machte
den Champagner in der golden glänzenden
Flasche in gewissen Kreisen zum Kultobjekt.
Aktuell liegt der Flaschenpreis bei knapp
300 Euro. Anfang 2021 verkaufte Jay-Z nun
50 Prozent der Firmenanteile an den Luxuskonzern
LVMH. Die Verkaufssumme wurde
öffentlich zwar nie kommuniziert, glaubt
man den Lyrics seines Songs »What’s Free«
aus dem Jahr 2018 aber, war die Marke
schon damals 500 Millionen Dollar wert.
Star-Weine sind schon längst weit mehr
als Spaßprodukte von Show-Sternchen.
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jun 2021
falstaff
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