Guía de Indicaciones Geográficas - International Trade Centre

114 Capítulo 6 – Cómo decidir si se emprende una IG: aspectos fundamentales que se deben tomar en consideración
casos como los de las IG de Tequila de México 280 o del queso Mozzarella di
Bufala Campana de Italia 281 , donde los principales beneficiarios de la
protección son grandes fabricantes y no los productores.
Recuadro 6.6 ¿Por qué las IG no son para todos?
Las IG requieren una inversión plurianual y sostenida de tiempo y recursos
Las IG deben tener necesariamente unas características excepcionales
Las IG necesitan una promoción comercial dinámica
Las IG necesitan protección jurídica
Las IG podrían no beneficiar a los más pobres que carezcan de normas de calidad,
pericia comercial y organización
Kerr advierte que si bien el establecimiento de indicaciones geográficas puede
dar beneficios, como ocurre en la UE, nada garantiza que los productores de
países en desarrollo obtengan realmente beneficios similares 282 . La inversión de
una cantidad considerable de recursos y tiempo, necesaria para dar a conocer
sus IG a los consumidores, podría significar “un derroche de sus limitados
recursos en la persecución de un falso sueño”. En la mayoría de los casos, son
necesarios muchos años para crear un vínculo entre un producto y su origen
geocultural que sea ampliamente reconocido.
Analistas informan de que incluso algunas IG europeas permanecen
desconocidas entre los consumidores y no consiguen transmitir sus cualidades
excepcionales 283 . De hecho, Broude observa que por motivos de conveniencia
política, la práctica totalidad de las zonas vitivinícolas de Francia e Italia han
obtenido protección en la forma de una IG (muchos incluirían en esta categoría
también a Alemania), con independencia de que tengan o no un carácter único
o que exista una relación entre el producto y el lugar 284 . Cuando el nombre de
una IG se vuelve tan corriente a través de su uso genérico o hasta cierto punto
pierde su significado como factor diferenciador, su valor se ve seriamente
erosionado.
Un ejemplo diferente es el que encontramos en los sectores de la gama alta de la
industria del vino y las bebidas espirituosas, en muchos casos, el etiquetado de
appellation d’origine contrôlée (AOC) que podría ser de utilidad en la UE, no
aparece en los vinos de Champaña que se venden en Norte América y el Japón, y
lo mismo ocurre con el whisky Escocés e Irlandés, puesto que en algunos
mercados las indicaciones geográficas tienen un significado mucho menor que
la imagen promocionada de la marca 285 . Las IG de mayor éxito son el fruto de
años, de promoción, y las alianzas comerciales suelen ser un factor
determinante de su éxito. Existe una fuerte dependencia de las campañas de
promoción y de los métodos de comercialización del sector privado 286 .
El tradicional proceso plurianual necesario para desarrollar una IG es muy
diferente de cómo se han creado otros tipos de propiedad intelectual, como las
patentes, los derechos de autor, las marcas de fábrica o de comercio y los diseños
280 Bowen y Gerritsen 2007.
281 de Rosa et al. 2000.
282 Kerr 2006.
283 Véase Arfini 2000.
284 Broude 2005.
285 Hughes 2006.
286 Tregear et al. 1998.