Guía de Indicaciones Geográficas - International Trade Centre

72 Capítulo 4 – Protección de las IG: Diferentes políticas y enfoques que se aplican en todo el mundo
utilizarse para cualquier producto o servicio que desee su propietario. Estas
reglas y la verificación convierten este instrumento en el más parecido a las
denominaciones de origen establecidas en muchos países con códigos, es decir,
la mayoría de los países de Europa 183 .
Marcas colectivas estadounidenses
Las marcas colectivas son otro medio, aunque menos común, de proteger las IG.
Las marcas colectivas sólo pueden pertenecer a agrupaciones públicas o
privadas, como asociaciones comerciales, y las utilizan los miembros de una
cooperativa, una asociación u otra agrupación para distinguir sus ofertas de
aquéllas de los no miembros 184 . Para usar una marca colectiva hay que estar
afiliado al grupo que posea la marca. Un ejemplo de organización colectiva
podría ser una cooperativa que promueve los productos y servicios de sus
miembros, pero que por lo general no vende productos propios (aunque
podría). El propietario de una marca colectiva, a diferencia del propietario de
una marca de certificación, puede utilizar la marca para producir y vender sus
propios productos y, también, para promover los productos de sus miembros 185 .
Cuadro 4.4 Diferencias entre marcas de fábrica o de comercio, marcas
colectivas y marcas de certificación en lo que respecta a las IG
Marcas de fábrica o de comercio y marcas
colectivas
Los nombres geográficos deberán haber
adquirido un carácter distintivo
Cualquiera puede poseer una marca de fábrica
o de comercio, pero las IG suelen pertenecer a
un organismo público o una agrupación de
productores. Las marcas colectivas pertenecen
a asociaciones o cooperativas.
El propietario controla su uso. Para utilizar las
marcas colectivas hay que ser miembro de la
asociación.
Los propietarios pueden conceder la licencia o
utilizar la marca.
La marca del nombre puede aplicarse a
cualquier producto.
Recompensa a productores y colectivos que ya
comercialicen el nombre geográfico como
identificador de origen.
Fuente: Adaptada de Cotton 2008.
Marcas de certificación
No es necesario que los nombres geográficos
hayan adquirido un carácter distintivo
El propietario suele ser un organismo público o
una asociación, que actúa en nombre de los
productores de una región geográfica.
La autoridad certificadora no podrá negarse de
forma discriminatoria a certificar cualquier
producto que cumpla las normas.
Quienes utilizan la marca no son sus dueños.
Se aplica a un producto específico (o grupo de
productos).
Puede solicitarse antes de la comercialización
del producto en los Estados Unidos.
183 OCDE 2000.
184 USPTO 2007.
185 Véase J. Thomas McCarthy, 3 McCarthy sobre marcas de fábrica o de comercio y competencia
desleal § 19.101 (4ª ed. 2007). Asimismo, la regla “contra el uso por el propietario” del § 4 de
la Ley de Marcas, 15 U.S.C. §1054, no es aplicable a las marcas colectivas. La Revisión de la
Ley de Marcas de 1988, modificó el § 4 para indicar que la “regla contra el uso por el
propietario” en ese apartado es aplicable específicamente a las marcas de certificación. Véase
también Trademark Manual of Examining Procedure (TMEP 5ª Edición) 1303.01:
http://tess2.uspto.gov/tmdb/tmep/1300.htm#_T1302.