Guía de Indicaciones Geográficas - International Trade Centre

118 Capítulo 7 – Preguntas más frecuentes
5. ¿Qué es una marca de fábrica o de comercio?
En algunos países, entre ellos los Estados Unidos, es posible proteger las indicaciones
geográficas como marcas de fábrica o de comercio. Por lo general, los nombres o signos
geográficos no pueden registrarse como marcas de fábrica o de comercio cuando son
meramente términos geográficos descriptivos del origen de los productos. Hay excepciones, y
las marcas de fábrica o de comercio pueden utilizarse asimismo como una forma auxiliar de
protección de algunos aspectos de la IG. Si un nombre geográfico o un signo se utiliza con el fin
de identificar la procedencia del producto o servicio, y los consumidores se han acostumbrado a
reconocerlo como identificador de una empresa, un fabricante o una agrupación de
productores, el signo geográfico ya no describe solamente el origen del producto o servicio, sino
que además identifica la procedencia, de alguna manera única, del producto o servicio. En estos
casos, en los Estados Unidos, el signo tiene un “significado secundario” o un “carácter distintivo
adquirido” y puede ser registrado como marca.
No está de más mencionar que también la UE utiliza las marcas de fábrica o de comercio,
incluida la marca comunitaria, y, aun cuando éstas pueden complementar una IG, no se
utilizan principalmente para proteger las IG. La marca comunitaria es una marca registrada
en todo el territorio de la UE, y forma parte del sistema armonizado de marcas. Bastará con
que una marca se utilice únicamente en un Estado Miembro de la UE para tener derecho a
solicitar la marca comunitaria. Toda marca que pueda ser representada gráficamente de una
manera única y distinguible (palabras, formas, diseños, el aspecto de los productos o el
envasado) podrá registrarse.
6. ¿Qué es una marca de servicios?
La marca de servicios forma parte de la Ley de Marcas, y es cualquier palabra, nombre,
símbolo, dispositivo (o una combinación de éstos) que se utilice para indicar el origen de los
servicios y para identificar y diferenciar los servicios de un proveedor de aquéllos de otros
proveedores. No es una parte activa de la protección de una IG.
7. ¿Qué es una marca de certificación?
Una marca de certificación es cualquier palabra, nombre, símbolo o dispositivo que
transmita la certificación de una o varias características particulares predefinidas de un
producto o servicio, que podrá incluir el origen geográfico. Es el método más utilizado en
algunos países, como los Estados Unidos y China, para proteger una IG y deberá ajustarse al
pliego de condiciones establecido por el propietario, que podrá ser aplicable al lugar de
origen y/o a los métodos de producción. La marca exige algún tipo de verificación por parte
de terceros de que se cumplen o están presentes los atributos prescritos.
A diferencia de las marcas de fábrica o de comercio, las marcas de certificación son
identificadoras de la procedencia, en el sentido de que identifican la naturaleza y la calidad
de los productos, y confirman que éstos cumplen una serie de normas definidas. Las marcas
de certificación se diferencian de las marcas de fábrica o de comercio en tres aspectos
importantes. Primero, la marca de certificación no la utiliza su propietario. Segundo,
cualquier entidad que cumpla las normas de certificación establecidas por el propietario
tendrá derecho a utilizarla. Tercero, en la mayoría de los casos es aplicable únicamente al
producto o servicio para la que se registró. Así, como marca de certificación para camisas de
algodón o aparatos de radio. No obstante, una sola marca de certificación estadounidense
puede comprender una variedad de productos, productores y fabricantes de una región,
como ocurre por ejemplo con “Pride of New York”, que se utiliza para frutas y hortalizas
frescas.
8. ¿Qué es una marca colectiva?
Las marcas colectivas son similares a las marcas de fábrica o de comercio y sólo pueden
utilizarlas los miembros de una cooperativa, una asociación o de otra agrupación para
identificar la vinculación de sus productos o servicios con el colectivo y sus normas. El grupo
colectivo puede tener una identidad geográfica, p.ej. la Junta de Mercadeo de California
Raisin puede publicitar o promover los productos que producen sus miembros. En la UE,