El talento humano factor clave para la sustentabilidad e innovación de las organizaciones
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experiencia <strong>de</strong> compra) y <strong>la</strong> <strong>de</strong>sconfirmación (variable que contribuye a explicar los<br />
juicios <strong>de</strong> satisfacción, <strong>de</strong> expectativas y <strong>de</strong> competencia sobre el producto o servicio)<br />
influyen en <strong>la</strong> satisfacción y en este sentido esta contribuye en <strong>la</strong> lealtad. Entendiendo<br />
por eso, que es <strong>la</strong> consecuencia <strong>de</strong> <strong>la</strong>s re<strong>la</strong>ciones.<br />
Asimismo, <strong>la</strong> performance y <strong>la</strong> <strong>de</strong>sconfirmación ayudarían a mejorar <strong>la</strong> valoración <strong>de</strong> <strong>la</strong><br />
lealtad <strong>de</strong>l consumidor <strong>de</strong> los Food Truck ya que tendrían una influencia directa e<br />
indirecta a través <strong>de</strong>l <strong>factor</strong> satisfacción, En <strong>la</strong> Figura 2 se muestran los componentes<br />
<strong>de</strong> <strong>la</strong> propuesta <strong>de</strong> Moliner y Berenguer (2011).<br />
Figura 2. Efecto mediador <strong>de</strong> <strong>la</strong> satisfacción en <strong>la</strong> formación <strong>de</strong> <strong>la</strong> lealtad<br />
Lealtad conductual<br />
Performance<br />
Producto<br />
o<br />
Desconfirmación<br />
Satisfacción <strong>de</strong>l<br />
cliente<br />
Lealtad actitudinal<br />
Intenciones positivas<br />
Intenciones<br />
Fuente: <strong>El</strong>aboración propia a partir <strong>de</strong> Moliner y Berenguer (2011)<br />
La <strong>de</strong>sconfirmación y el performance efectivamente contribuyen positivamente en <strong>la</strong><br />
satisfacción, por otra parte, <strong>la</strong> satisfacción afecta positivamente a <strong>la</strong> lealtad <strong>de</strong> <strong>la</strong>s<br />
intenciones positivas. De este modo se pue<strong>de</strong> asegurar que los consumidores que se<br />
sienten más satisfechos tien<strong>de</strong>n a realizar mayor gasto y en este sentido tienen más<br />
intensiones <strong>de</strong> recomendar y volver a visitar al establecimiento que cumplió con sus<br />
expectativas (Martínez y Lauzardo, 2006); Moliner y Berenguer, 2011).<br />
MÉTODO<br />
La investigación que se presenta es no experimental transeccional y <strong>de</strong>scriptivo, se<br />
analiza el fenómeno en su contexto, en <strong>la</strong>s circunstancias que actualmente están<br />
ocurriendo. De esta manera, realizó revisión <strong>de</strong> <strong>la</strong> literatura, que permitiera<br />
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