COLETÂNEA BITEC2008-2010 - CNI

348 COLETÂNEA BITEC 2008-2010um Manual de Utilização da Identidade Visual, aplicando a nova logomarca na papelaria da empresa,criando os expositores de joias e propondo nova sinalização interna e externa do prédio, bem como arevitalização da fachada/vitrine.A identificação de uma empresa por meio de sua identidade visual é indispensável para que ela sejalembrada de forma ímpar, como somente ela poderia ser. Nesse caso, identificação e diferenciação caminhamjuntas. Pois há a necessidade de diferenciar-se entre os semelhantes. Essa exigência imperativaque toda empresa tem de distinguir-se das demais mostra, por meio de uma identidade visual eficaz, suacultura, seus conceitos e seus propósitos.Para tal, o trabalho estruturou-se em três grandes partes: levantamento; pesquisa e produção. Entretanto,em um projeto complexo como este, que intenta aperfeiçoar a identidade de uma empresa,as etapas começam em certa sequência lógica e tornam-se concomitantes ou até mesmo retornamao ponto inicial, em um ciclo que se reinicia a cada curto espaço de tempo, visto que o tema abrangemuitos elementos.23.2 Revisão da literaturaA produção gráfica configura-se, nesse projeto, como a efetivação das propostas. Tendo em vista que odesenho, a linguagem visual e a interpretação dessa linguagem (e seus elementos conceituais) devempermear todas as etapas de um trabalho de redesenho/aprimoramento da marca e da recolocação delaperante o mercado. Segundo WongA linguagem visual constitui a base de criação do desenho. [...] Diversamente dalinguagem falada ou escrita, cujas regras gramaticais são mais ou menos estabelecidas,a linguagem visual não tem nenhuma lei evidente. Cada teórico do desenhopode ter um conjunto de descobertas completamente diferente (1998).Em um projeto de design, de acordo com Chamma e Pastorelo (2007), devemos atentar claramentepara os “atributos específicos, com identificação e resposta para os atributos desejáveis capazes desolucionar os principais componentes da identidade” e seus “atributos amplos”, que são, muitas vezes,os atributos desejáveis antes citados. A marca, que identifica inclusive o foco dos negócios, deve serpensada como elemento essencial de identificação de empresas organizadas, sendo a marca facilmentecompreendida pelos mais diferentes grupos.Os ditos “atributos amplos” são os que, mesmo sem se dar conta do processo e dos atributos específicos,espelham os anseios e as necessidades intrínsecas de uma empresa, pois agregam valor àempresa, diferenciam-na entre seus concorrentes, simplificam sua legibilidade, a tornam associativa ecomponível, adequada a qualquer meio de comunicação, entre outras coisas.A semiótica, vista da perspectiva arquitetônica da programação visual, funde-se entre a teoria dacomunicação e a própria semiótica que