09.086 Botschaft zur Änderung des Markenschutzgesetzes und zu ...

von der «Swissness» noch wenig Gebrauch machen146, einen Anreiz bieten, einen
ausreichenden Produktionsanteil in die Schweiz zu verlagern oder zurückzuverlagern,
um die Herkunftsbezeichnung «Schweiz» als Marketinginstrument einsetzen
zu können.
Entscheidender dürfte dieser Effekt allerdings für Schweizer Firmen sein, die darüber
nachdenken, ihre Produktion aus der Schweiz ins Ausland zu verlegen, für die
aber gleichzeitig die Bezeichnung «Schweiz» oder die Verwendung des Schweizerkreuzes
bereits heute ein wichtiges Verkaufselement ist (vgl. Abbildung). Hier wird
mit der Gesetzesrevision ein Anreiz geboten, wesentliche Teile der Produktion bzw.
den Firmensitz in der Schweiz zu belassen und vermehrt auf Schweizer anstelle von
ausländischen Rohstoffen zurückzugreifen147. In diesem Sinne sind die vorgesehenen
Massnahmen der Schweizer Binnenproduktion förderlich.
Stärken und Schwächen von Schweizer Produkten
im internationalen Vergleich 148
8664
Zuverlässigkeit
1. Schweiz (ø 4.15)
2. Deutschland (ø 4.11)
3. Japan (ø 3.69)
4. USA (ø 3.05)
5. China (ø 2.05)
Tradition Int. Spitzenqualität Exklusivität
1. Schweiz (ø 3.94) 1. Deutschland (ø 4.22) 1. Schweiz (ø 4.08)
2. Deutschland (ø 3.85) 2. Schweiz (ø 4.19) 2. Deutschland (ø 3.46)
3. Japan (ø 3.19) 3. Japan (ø 4.01) 3. Japan (ø 2.95)
4. USA (ø 2.52) 4. USA (ø 3.29) 4. USA (ø 2.75)
5. China (ø 2.25) 5. China (ø 2.23) 5. China (ø 1.90)
5 = stimme voll zu
1 = stimme gar nicht zu
Int. Respekt
1. Deutschland (ø 4.15)
2. Schweiz (ø 4.09)
3. Japan (ø 3.95)
4. USA (ø 3.35)
5. China (ø 2.32)
Abbildung
Im Trend
Preisgünstig
Innovativ
1. Japan (ø 4.05) 1. China (ø 4.16) 1. Japan (ø 4.28)
2. USA (ø 3.80) 2. Japan (ø 3.48) 2. Deutschland (ø 3.79)
3. Deutschland (ø 3.26) 3. USA (ø 3.33) 3. USA (ø 3.54)
4. Schweiz (ø 3.05) 4. Deutschland (ø 2.91) 4. Schweiz (ø 3.37)
5. China (ø 2.79) 5. Schweiz (ø 2.33) 5. China (ø 2.60)
5 = stimme voll zu
1 = stimme gar nicht zu
Zusammenstellung der zu erwartenden Kosten und Nutzen
Eine Quantifizierung der Kosten und Nutzen der Vorlage ist nur beschränkt möglich.
Zum in Zahlen fassbaren Nutzen der Vorlage gehört in erster Linie der Erhalt der
«Swissness»-Reputationsprämie, sowohl im Inland als auch auf den Exportmärkten.
Gemäss einer länderübergreifenden Studie aus dem Jahr 2008 sind Konsumentinnen
146 Z.B. solche in der Chemie- und Pharmabranche, aus dem Maschinen- und Anlagebau
sowie aus der IT- und z.T. der Modebranche, vgl. Stephan Feige/Benita
Brockdorff/Karsten Sausen/Peter Fischer/Urs Jaermann/Sven Reinecke, Swissness
Worldwide – Internationale Studie zur Wahrnehmung der Marke Schweiz, Studie
Universität St. Gallen et al., 2008, S. 36 f.
147 In der jährlichen KMU-Umfrage des BFS haben 48 % der KMU geantwortet, sie könnten
sich vorstellen, aus verschiedensten Gründen ganz oder teilweise ins Ausland zu dislozieren,
vgl. Franz Jaeger et al., KMU-Landschaft im Wandel, Eine Studie anhand der
Betriebszählungen 1998, 2001 und 2005, Neuenburg, BFS, 2008.
148 Quelle: Vgl. Stephan Feige/Benita Brockdorff/Karsten Sausen/Peter Fischer/Urs
Jaermann/Sven Reinecke, Swissness Worldwide – Internationale Studie zur
Wahrnehmung der Marke Schweiz, Studie Universität St. Gallen et al., 2008, S. 32,
Abb. 18.