09.086 Botschaft zur Änderung des Markenschutzgesetzes und zu ...

in den jeweiligen Branchen aktuell realisierbaren «Swissness»-Reputationsprämien
langfristig zu halten153. Die Vorlage ist so konzipiert, dass sie der Wirtschaft so wenig Kosten wie möglich
verursacht. Dies gilt speziell für administrative Belastungen. Bewusst wird deshalb
auf von verschiedenen Seiten vorgeschlagene zentralisierte Verwaltungsmodelle
verzichtet, z.B. auf eine «Garantiemarke Schweiz», die vom Bund oder von einer
von diesem speziell zu schaffenden Stiftung verwaltet würde154. Bei einem solchen
Modell wäre – analog zu anderen im Marketing verbreiteten Labels – ein mit zusätzlichen
Kosten und administrativem Aufwand verbundenes Lizenzierungsverfahren
nicht zu vermeiden. Es gilt also wie bisher, dass für die Verwendung des «Swissness»-Labels
weder eine amtliche noch sonst eine Bescheinigung oder Bewilligung
notwendig ist.
Es können, wie bereits in Ziffer 3.3.3 beschrieben, für bestimmte Produkte zusätzliche
Anstrengungen nötig werden, um die neuen Kriterien zu erreichen. Als Alternative
bietet sich an, auf präzisierende «Swissness»-Bezeichnungen wie «Swiss design»,
«Swiss engineering» oder «Hergestellt in der Schweiz» zu wechseln, wodurch
ein drohender Verlust an «Swissness»-Prämie zu einem grossen Teil verhindert
werden kann.
Übersicht über die voraussichtlichen volkswirtschaftlichen Auswirkungen
der Vorlage
8666
Auswirkungen mit Vorlage
Voraussichtlich negative Auswirkungen Voraussichtlich positive Auswirkungen
Allenfalls anfallende zusätzliche Kosten für
die Überprüfung oder Neudefinition des
eigenen Markenauftritts aus Anlass der neuen
«Swissness»-Regeln.
Entgangene «Swissness»-Reputationsprämie
bei Produkten, die die neuen Kriterien nicht
erfüllen (diese Nachteile werden abgeschwächt
durch die Möglichkeit, ohne
«Swissness»-Auflagen global und damit
günstiger produzieren zu können).
Kosten der Anstrengungen, die nötig sind, um
die neuen (strengeren) Kriterien bei Produkten
zu erreichen, die nach den neuen Regeln nicht
mehr «Swissness»-konform sind (z.B. Produktionsstandortveränderungen,
Wechsel gewisser
Zulieferer und/oder Rohstofflieferanten).
Erhalt der Reputation der Marke «Schweiz»
und somit der «Swissness»-Reputationsprämie
für alle in der Schweiz produzierenden
bzw. Rohstoffe beziehenden bzw. Dienstleistungen
erbringenden Unternehmen.
Erhalt der Wettbewerbsfähigkeit im internationalen
Umfeld insbesondere für KMU und
Nischenanbieter, welche die Marke
«Schweiz» nutzen können.
Erhalt und Schaffung von Arbeitsplätzen,
insbesondere in traditionellen sowie regional
verankerten Tätigkeiten, in der Produktion
von Naturprodukten (Landwirtschaft) und in
der Forschung und Entwicklung.
153 Auch wenn es Stimmen gibt, die davon ausgehen, dass gerade in Zeiten der Rezession der
Wert der «Swissness» noch Potenzial nach oben habe, vgl. z.B. Dominique von Matt,
Chef der Werbeagentur Jung von Matt/Limmat: «The Swiss reputation for reliability,
quality and precision have even more value now than before the recession», in: «Made in
Switzerland» brand retains its appeal, swissinfo.ch, 12.06.2009, so ist zu erwarten, dass
der aktuelle Höchstwert von 20 % «Swissness»-Bonus, der in einzelnen ausgewählten
Branchen erreicht werden kann, nur in seltenen Fällen noch übertroffen werden kann.
154 Vgl. Ziffer 3.3.5 dieser Botschaft.