09.086 Botschaft zur Änderung des Markenschutzgesetzes und zu ...

und Konsumenten bereit, für ausgewählte Konsumgüter wie Uhren, Schmuck oder
Käse mit dem Label «Schweiz» rund 20 % mehr zu bezahlen149. Am Beispiel der
schweizerischen Uhrenindustrie, die im Jahr 2008 für 17 Milliarden Franken Uhren
exportierte, ergäbe dies für 2008 einen Mehrwert von 3–3,5 Milliarden Franken. Die
analoge Rechnung zum Jahr 2008 ergibt für die Schmuckindustrie bei Exporten in
der Höhe von 4,8 Milliarden Franken einen auf die Schweizer Herkunftsbezeichnung
zurückzuführenden Mehrwert von 960 Millionen, für die Schokoladenindustrie
einen solchen von knapp 200 Millionen Franken bei einem Exportvolumen im Jahr
2008 von knapp einer Milliarde Franken150. Allein schon für diese drei Branchen,
die gemäss der erwähnten Studie der Universität St.Gallen vom 20 %-Reputationsmehrwert
profitieren, ergibt sich also für 2008 ein «Swissness»-Bonus von rund
4,6 Milliarden Franken.
Eine ähnliche Rechnung ist möglich mit Daten der Schweizerischen Vereinigung der
AOC-IGP. Sie beziffert aufgrund verschiedener Studien den «Swissness»-Bonus,
den Schweizer Produkte, die als Appellation d’Origine Contrôlée (AOC) oder als
Indication Géographique Protégée (IGP) registriert sind, im In- und Ausland erzielen,
auf aktuell ebenfalls rund 20 %. Bei einem Umsatz von rund einer Milliarde
Franken ergibt dies einen aktuellen Mehrwert von 200 Millionen151. Aber auch für andere Branchen, die (noch) weniger direkt mit der Schweiz in Verbindung
gebracht werden, sind «Swissness»-Reputationsprämien möglich, wenn sie
Produkte oder Dienstleistungen mit den Eigenschaften anbieten, welche die Konsumentinnen
und Konsumenten Schweizer Produkten und Dienstleistungen zuschreiben.
Beispielsweise veranschlagt die genannte Studie der Universität St. Gallen für
die Schweizer Maschinenindustrie eine «Swissness»-Reputationsprämie von ein bis
zwei Prozent des Umsatzes152. Addiert man diese weiteren rund 1,2 Milliarden
Franken (d.h. 1,5 % von 80 Milliarden Franken aus Maschinenindustrie-Exporten im
Jahr 2008 gemäss Swissmem) zu obigem Wert, so erhält man allein für die genannten
vier Branchen bereits einen «Swissness»-Bonus in der Grössenordnung von
einem Prozent des Bruttoinlandproduktes. Ziel der vorliegenden Vorlage ist es, die
149 Vgl. Stephan Feige/Benita Brockdorff/Karsten Sausen/Peter Fischer/Urs Jaermann/Sven
Reinecke, Swissness Worldwide – Internationale Studie zur Wahrnehmung der Marke
Schweiz, Studie Universität St. Gallen et al., 2008, S. 57. Bei den drei in diesem Abschnitt
erwähnten Konsumgüterbranchen ist gemäss der Studie die Bedeutung des Herkunftslandes
und die Verbindung mit der Schweiz sehr hoch (vgl. Abb. 25, S. 39).
150 Für die Exportgrössen vgl. die Aussenhandelsstatistik der Eidgenössischen Zollverwaltung
(Swiss-Impex-Datenbank).
151 Bei einem mittelfristigen Verlust der Reputation des Schweiz-Labels auf die Hälfte
schätzt die AOC-IGP Vereinigung, dass neben der halben «Swissness»-Prämie von
100 Millionen zusätzlich der Exportumsatz um die Hälfte, d.h. in Höhe von 200 Millionen
sowie der Inlandumsatz um 20 % (120 Millionen) zurückgingen. Diese ergäben jährliche
Kosten (ohne diejenigen bei den nachgelagerten Handelsstufen) für die Produzenten
von AOC-IGP-Gütern von rund 420 Millionen Franken, die dank der «Swissness»-
Vorlage vermieden werden können. Umgekehrt schätzt die AOC-IGP Vereinigung, dass
sich der Gesamtabsatz bei gegenüber heute strengeren Gebrauchsvoraussetzungen um
rund 20 % steigern liesse, was einer Zunahme ihres Umsatzes um rund 200 Millionen entspräche.
152 Vgl. Stephan Feige/Benita Brockdorff/Karsten Sausen/Peter Fischer/Urs Jaermann/Sven
Reinecke, Swissness Worldwide – Internationale Studie zur Wahrnehmung der Marke
Schweiz, Studie Universität St. Gallen et al., 2008, S. 57.
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