ilze-sulmane-neatrastas-identitates
ilze-sulmane-neatrastas-identitates
ilze-sulmane-neatrastas-identitates
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
12<br />
NEATRASTĀS IDENTITĀTES? LATVIJAS DIENAS LAIKRAKSTU ŽURNĀLISTI POLITIKAS, EKONOMIKAS UN KULTŪRAS LAUKU IETEKMĒ<br />
reklāmdevēji ir tuvāki īpašniekiem. Atšķirt klasiskos reklāmdevējus un īpašniekus ir salīdzinoši<br />
vienkārši, bet tādiem reklāmdevējiem ir mazāka ietekme. Slēptā reklāma un ārējais īpašnieks,<br />
viņu attiecības ir sarežģītāks fenomens. Eksistējot ilgstošām vienošanās attiecībām (piemēram,<br />
nepublicēt neko sliktu par reklāmdevēju), reklāmdevējs pamazām kļūst par latentu sponsoru<br />
vai atbalstītāju (backer). Reklāmdevēja un mediju organizācijas propagandas/reklāmas resursi<br />
kļūst efektīvāki, ja reklāmdevēji iegūst kontroli pār kādu no medija departamentiem vai visu<br />
organizāciju. Tā uzskata O.Koļcova, analizējot situāciju Krievijā (Koltsova, 2006, 96).<br />
Latvijā, acīmredzot, situācija ir sarežģītāka. Pat ja īpašnieka („iekšējā īpašnieka”) intereses<br />
ir tikai mediju bizness, tā veiksmīga pastāvēšana var būt saistīta ar tādiem reklāmdevējiem, kuri<br />
ir ieinteresēti noteiktu politisku spēku atbalstā, tādējādi arī izdevums var kļūt par šo politisko<br />
spēku advokātu. Savukārt no žurnālistikas aprindām nācis „tīra mediju biznesa” pārstāvis pats<br />
var kļūt par aktīvu politiķi un tātad „ārēju īpašnieku”.<br />
Īpašnieku ietekme uz žurnālistu brīvību, autonomiju, kā arī saistība ar organizācijas ietekmi uz<br />
mediju darbiniekiem kopumā, socializācija darbavietā, organizācijas kultūra ir vēl viena atsevišķi<br />
aplūkojama jautājumu grupa, jo nozīmīga ir šo faktoru mijiedarbība ar žurnālistu individuālajām<br />
identitātēm. Kaut arī īpašniekam ir nominālas tiesības noteikt laikraksta politiku un sekot, lai<br />
darbinieku aktivitātes ir tā koordinētas, ka šo politiku iemiesotu, realitātē tas ir sarežģītāk. Pakļaušanās<br />
izdevuma politikai nav tieša, automātiska, jo eksistē žurnālistu ētiskās normas, padotie<br />
parasti ir liberālāki savās attieksmēs nekā izdevējs, eksistē ētiskie tabu, kas attur izdevēju tieši<br />
likt pakļauties noteiktai politikai. Ietekme un sagrozīšana ne vienmēr nozīmē melošanu, drīzāk<br />
tā ir izlaišana rediģējot, atšķirīga atlase, priekšrokas došana, materiāla ieslēpšana („apbedīšana”)<br />
laikraksta mazāk pamanāmās vietās.<br />
Mūsdienu žurnālists ir ne tikai tradicionālais vārtsargs, kurš izlemj, ko publikai vajadzētu<br />
zināt. Viņš palīdz auditorijām izprast parādības, interpretē, analizē, piešķir nozīmes, kā arī noskaidro,<br />
kāda informācija ir uzticama un kā to pasniegt iespējami uztveramā formā. Lojalitāte<br />
pret pilsoņiem nozīmē, ka viss, kas tiek publicēts, ir ticams, nav „sabojāts” ar kādas slēptas ieinteresētības<br />
aizspriedumu. Tāpēc žurnālisti nav līdzīgi citu organizāciju darbiniekiem, jo viņiem<br />
ir sociālas saistības, kas var nesakrist ar darba devēja īslaicīgām interesēm. Bet šīs saistības ir<br />
arī darba devēja finansiālo panākumu pamats (Kovach, Rosenstiel, 2007, 19-53). Žurnālists var<br />
būt arī vārtu atvērējs, kurš organizē diskusijas un rūpējas par sabiedrības pārstāvju līdzdalību un<br />
pārstāvniecību publiskajās debatēs.<br />
Auditoriju ietekme uz žurnālistikas lauka spēlētājiem var būt ļoti atšķirīga. Auditorijas<br />
spiediens var likt mazināt īpašnieku un žurnālistu politisko simpātiju klajas izpausmes, bet var<br />
arī pieprasīt auditorijai raksturīgu vērtību un uzskatu nekritisku atražošanu. Žurnālisti, būdami<br />
atkarīgi no savām auditorijām (ja lielāko daļu ienākuma veido abonēšanas vai pirkuma maksa,<br />
bet mazāko – ienākumi no reklāmdevējiem), var būt spiesti piesardzīgi sekot auditorijas noskaņojumam,<br />
pielāgojoties tās gaumei un pieprasījumam un tādējādi, iespējams, producējot triviālus,<br />
primitīvus diskursus bez jautājumu un tēmu dziļāka, pretrunīgāka, problēmorientēta skatījuma.<br />
Kultūra ietekmē visu lauku spēlētājus un to identitātes. Latviešu, krievu vai citas kultūras<br />
piederība ietekmē komunikāciju, dažādo lauku spēlētāju sociālās identitātes, vērtības, diskursu<br />
veidošanas paņēmienus, attieksmi pret nacionālām vērtībām. Žurnālisti var identificēt sevi ar<br />
Latvijas vai latviešu nacionālo kultūru, justies tajā šauri un provinciāli, identificējoties ar Krievijas,<br />
krievu, krievu pasaules vai citu kultūru. Kultūras vajadzības var būt saistītas gan ar t.s.<br />
augsto, elitāro kultūru, mūsdienu vai tradicionālo, folkloras mantojumu vai arī masu, popkultūru.<br />
Šīs attieksmes var ietekmēt žurnālistu radīto saturu vai veidot kultūras fonu vai kontekstu<br />
politiskajai žurnālistikai, politikas tēmām laikrakstā.<br />
Šaurākā nozīmē var aplūkot kultūras lauka mijiedarbību ar žurnālistikas un politikas laukiem.<br />
Padomju laikā un Atmodas gados žurnālisti nereti nāca no kultūras lauka, publicistikā darbojās