rachel freire barrón torrez centralidade na cidade ... - Ippur - UFRJ

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históricas de efetivação dos interesses globais e seus agentes na nova espacialidade
urbana” (Ibid., p.547).
A construção de uma imagem requalificada 305 da Área Central, como concentradora
do velho e do novo “é tornada um espetáculo mercantil da cidade” 306 , um recurso estratégico
para a promoção das potencialidades “peculiares”, mas também “globais” da cidade na era da
competição interurbana e de inserção no espaço global.
Tal imagem “resignificada” e com vistas à promoção econômica da cidade no período
contemporâneo concretiza-se na relação entre materialização e simbolização, a partir de duas
vertentes: um viés cultural-preservacionista – “o velho”, e outro modernizante – “o novo”.
Portanto, é proposta pelo discurso dominante uma urbanização baseada numa “nova escala de
valores”, onde “antigo referencia e valoriza o novo” 307 .
Assim, a partir do primeiro viés, a cidade é apresentada como renovada, um “lugar
inovador, excitante, criativo e seguro para viver, visitar, para jogar ou consumir” 308 , e como
diz Sánchez, “a invariavelmente exagerada noção de renascimento urbano, de cidade
renascida da crise ou da agonia, tem se mostrado recorrente como fórmula exitosa de venda
da imagem urbana [...] em muitas cidades do mundo” 309 . O segundo viés apresenta a cidade
como “competitiva”, “conectada”, “globalizada”, “empreendedora”, “flexível” 310 , capaz de
prover um “bom clima de negócios e oferecer todos os tipos de atrativos para trazer capitais
para a cidade” 311 .
305 Além do significado da expressão utilizada por Sánchez, o uso do termo “requalificada” se dá por
incorporação do conceito de requalificação urbana. O conceito de requalificação é utilizado por Magalhães
(2002) para explicar as transformações do centro do Rio de Janeiro, principalmente, a partir da década de 1990,
aliadas aos processos de competitividade entre as cidades, característicos da globalização.
306
SÁNCHEZ, op.cit., p.497.
307 PINHEIRO, 2002, p.3-4. Augusto Ivan Pinheiro é arquiteto e urbanista. Em suas últimas funções, foi
subprefeito do Centro e secretário geral do Instituto Light. Atualmente é secretário de urbanismo da prefeitura do
Rio de Janeiro. Foi responsável junto com uma equipe pelo Projeto Corredor Cultural – carro-chefe para os
processos de preservação e renovação do centro da cidade do Rio de Janeiro promovidos pela prefeitura.
308
HARVEY, 1996, p.55.
309
SÁNCHEZ, op.cit., p.489.
310
Ibid., p.548.
311 HARVEY, op.cit., p.57.