rachel freire barrón torrez centralidade na cidade ... - Ippur - UFRJ

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Na visão de Bidou-Zachariasen (2006), o termo gentrificação designa um conjunto de
processos transformadores dos centros urbanos, “ao mesmo tempo materiais, sociais e
simbólicos”, orientados por atores políticos, econômicos e sociais. Com base neste aporte
teórico, compreende-se que na cidade do Rio de Janeiro o Centro modifica-se materialmente
por meio de novas dinâmicas econômicas comerciais e financeiras, e ao mercado fundiário e
imobiliário; socialmente, no que tange a processos de recomposição social no uso residencial
relativos aos novos segmentos para a classe média; e simbolicamente relaciona-se à afirmação
de centralidades por determinados grupos sociais, na produção de paisagens culturais
“revitalizadas” e “globalizadas” e no estímulo a novos tipos de consumo e modos de vida.
Dentre as ações que têm marcado o Centro, destacamos a proposta de implantação do
modelo internacional de parceria público-privada – BID (Business Improvement Districts),
rebatizado como ARE (Área de Revitalização Econômica) e voltado ao discurso de
“revitalização dos centros comerciais degradados”, defendido pela Associação Comercial do
Rio de Janeiro (ACRJ).
Um dos projetos prioritários da Associação Comercial do Rio de Janeiro (ACRJ) é a
Revitalização do Centro do Rio. A proposta principal é implementar o modelo do
Business Improvement District (BID), inicialmente em uma ou mais áreas do Centro
do Rio. Desenvolvido nos EUA há mais de 40 anos, este modelo de governança,
hoje, é utilizado em países como Canadá, França e Alemanha. Existem, atualmente,
mais de mil BIDs, sendo 56 deles só em Nova York. O projeto envolve a integração
entre a iniciativa privada – comércio, empresas e proprietários de imóveis
comerciais da região delimitada pelo BID – e o poder público. Essa parceria
propiciará ações conjuntas para complementar os serviços públicos já prestados na
área do BID, como limpeza urbana, reparo das calçadas e pintura de fachadas,
paisagismo, segurança e programas sociais para moradores de rua e menores, além
de promover eventos e melhorar o atendimento ao turista. 339
Representantes da instituição comercial e do Poder Público apresentam o
esvaziamento econômico do Centro apontando a “fuga” de empresas e de profissionais
liberais para outras áreas da cidade, e aliam a “revitalização” a uma condição para o
reposicionamento do “Rio não só dentro do país, mas dentro do cenário mundial” 340 . Segundo
339 Matéria intitulada “MAIS FORÇA AOS PÓLOS”, publicada no Jornal do Comércio, de 09/04/2008.
Disponível em: http://www.redetec.org.br. Acesso em maio de 2008.
340 “EDUARDO PAES discute com a ACRJ projetos para o Rio”. Revista do Empresário da ACRJ.
Setembro/Novembro de 2008 nº1395 Ano 67. Em reunião entre diretores, presidentes de conselhos e líderes
empresariais da Associação Comercial do Rio de Janeiro e o prefeito eleito do Rio, Eduardo Paes, em 6 de
novembro, a ACRJ apresentou doze propostas consideradas prioritárias para o Rio de Janeiro: i) Plano Diretor da
Cidade do Rio de Janeiro, ii) Projeto ARE – Áreas de Revitalização Econômica, iii) Revitalização da Zona
Portuária; Parque Tecnológico Mauá / Rede do Audiovisual, iv) Fórum do Rio –Rede Ello Empreendedor, v)
Choque de Ordem, vi) Projeto do Legado RIO 2016, vii) Mobilidade Urbana – Sistema de Transportes, viii)
Programa RedeTuris, ix) Revitalização do Eixo Maracanã-Quinta da Boa Vista-Estádio João Havelange, x)