Prémisses d'un nouveau modèle de consommation responsable

Leur slogan « bon, propre et juste » synthétise leur philosophie, à savoir la promotion de
produits « bons » (« goûteux et savoureux, frais, capables de stimuler et de satisfaire les sens
de ceux qui les consomment »), « propres » (des produits qui ne portent pas « atteinte aux
ressources de la terre, aux écosystèmes et à l’environnement, et sans mettre en danger la
santé de quiconque » et « justes » (« respectueux de la justice sociale, c’est-à-dire avec des
rétributions et des conditions de travail équitables à chaque étape du processus, de la
production à la consommation »).
> Conclusion de la Section 2 <
Comme nous venons de le voir, les entreprises ont un véritable rôle à jouer dans la mise
en place d’un nouveau modèle de consommation durable. Elles doivent, en effet, tout mettre
en œuvre pour devenir un véritable acteur proactif du changement.
Pour ce faire, nous avons montré, que les entreprises devaient commencer par effectuer
une introspection, tant au niveau de leur identité que de leur système de valeurs, étape
indispensable pour acquérir une légitimité à intervenir dans des causes sociétales qui
dépassent leurs propres intérêts privés. En effet, les consommateurs auront d’autant plus
confiance dans des sociétés qui présentent une attitude irréprochable en matière de
responsabilisation de leurs activités, et qui s’engagent dans les « grandes causes » en lien
avec leur histoire, leur mission et leurs valeurs.
Une fois cette première étape effectuée, les entreprises pourront dès lors prétendre créer
un nouveau système où la consommation devient engagée, citoyenne et responsable. Elles
doivent, pour cela, devenir des acteurs pro-actifs, en accompagnant les consommateurs pour
que leurs attentes se concrétisent en véritables comportements de consommation. Il sera donc
indispensable pour les entreprises de soutenir et d’impulser au devant de la « scène »,
différentes causes sociétales qui deviendront autant de piliers du nouveau système. On pense
notamment au commerce équitable, à la production biologique ou encore aux « circuits
courts ».
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