Prémisses d'un nouveau modèle de consommation responsable
Prémisses d'un nouveau modèle de consommation responsable
Prémisses d'un nouveau modèle de consommation responsable
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Section 2 : … les espoirs se tournent vers une communication érigée en « rock star » p. 29<br />
I. Une communication autocentrée et court-termiste.................................................. p. 29<br />
I.1. Une communication qui crée une différence factice et <strong>de</strong>vient son propre<br />
objet................................................................................................................. p. 29<br />
I.1.1. Bénéfices factices et mise en scène du packaging................................... p. 30<br />
a. La communication crée un bénéfice factice… .......................................... p. 30<br />
b. … et utilise le packaging pour « capter ses publics »................................ p. 30<br />
I.1.2. Quand la communication <strong>de</strong>vient son propre objet................................. p. 31<br />
I.2. Une communication omniprésente, répondant à <strong>de</strong>s logiques<br />
court-termistes.................................................................................................. p. 33<br />
I.2.1. Une communication omniprésente........................................................... p. 33<br />
I.2.2. Une logique <strong>de</strong> « campaigning »............................................................. p. 35<br />
II. … qui accentue la défiance et favorise la mise en place d’un <strong>nouveau</strong> <strong>modèle</strong><br />
d’information......................................................................................................... p. 36<br />
II.1. Crise <strong>de</strong> la valeur immatérielle <strong>de</strong>s marques et rejet <strong>de</strong> la publicité............ p. 37<br />
II.1.1. Crise <strong>de</strong> la valeur immatérielle <strong>de</strong>s marques.......................................... p. 37<br />
II.1.2. Rejet <strong>de</strong> la publicité : généralisation <strong>de</strong>s logiques d’opposition............. p. 38<br />
a. Un rejet <strong>de</strong> la publicité qui s’étend… ........................................................ p. 38<br />
b. …et qui est renforcé par une crise <strong>de</strong> confiance à l’égard <strong>de</strong>s médias....... p. 39<br />
II.2. Mise en place d’un <strong>nouveau</strong> <strong>modèle</strong> d’information...................................... p. 40<br />
II.2.1. De l’asymétrie informationnelle… ........................................................ p. 41<br />
II.2.2. … au <strong>modèle</strong> multidirectionnel.............................................................. p. 42<br />
Conclusion <strong>de</strong> la Section 2................................................................................................ p. 44<br />
Conclusion du Chapitre 1.................................................................................................. p. 45<br />
194