Prémisses d'un nouveau modèle de consommation responsable

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Fig. 48 - Publicité Lu - 1953 LU - Jean Colin - Format 24 x 32cm - 1953 « Qualité et renommée mondiales, Exiger la marque LU » 153
ANNEXE IV : ENQUETE « LA CONFIANCE DES CONSOMMATEURS » - JUILLET 2012 1. Contexte L’enquête a été réalisée par le biais de l’outil SurveyMonkey ® , logiciel de sondage en ligne. Elle a été administrée par email, ainsi que par le biais des réseaux sociaux, entre le 10 et le 28 juillet 2012. 93 réponses ont été récoltées à la suite de ce sondage. Voici les caractéristiques des 93 participants : • 22,6% sont des hommes et 77,4% des femmes • 52,7% ont entre 18 et 24 ans et 47,3% ont 25 ans et + (21,5% ont entre 25 et 34 ans, 18,3% ont entre 35 et 49 ans, 7,53% ont plus de 50 ans). 2. Méthodologie Nous avons fait le choix d’opter pour une enquête quantitative afin de recueillir des résultats « représentatifs » de la population ciblée, à savoir les consommateurs. L’ensemble des questions posées sont des questions fermées à l’exception de la dernière qui avait pour objectif d’élargir le propos. Les objectifs de cette enquête étaient avant tout de tester l’actualité des résultats obtenus dans un certain nombre d’enquêtes préexistantes (enquêtes du CREDOC, notamment). 154
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