Prémisses d'un nouveau modèle de consommation responsable
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. … qui se confirme par l’expérience <strong>de</strong> marque.<br />
Ce constat <strong>de</strong> désengagement <strong>de</strong>s marques dans la qualité <strong>de</strong> leurs produits s’est révélé à<br />
partir <strong>de</strong> 2008, date à laquelle <strong>de</strong> nombreuses émissions, reportages et articles <strong>de</strong> presse<br />
ont été réalisés à ce sujet. C’est ainsi que l’on apprend, dans un reportage <strong>de</strong> Capital, <strong>de</strong> mars<br />
2008, intitulé « Ce que valent les produits hard discount » 30 , que le cassoulet <strong>de</strong> la marque<br />
William Saurin est quasiment i<strong>de</strong>ntique, tant d’un point <strong>de</strong> vue <strong>de</strong>s qualités nutritionnelles<br />
que gustatives, au cassoulet estampillé Lidl. Ils seraient, en effet, issus <strong>de</strong> la même chaîne <strong>de</strong><br />
production et répondraient au même cahier <strong>de</strong>s charges.<br />
On peut également mentionner l’article d’avril 2009, « De célèbres industriels fabriquent<br />
parfois les produits MDD », publié dans le Figaro, dans lequel Jean-Pierre Gontier, prési<strong>de</strong>nt<br />
<strong>de</strong> la Scamark, filiale <strong>de</strong> Leclerc en charge <strong>de</strong> la marque Repère, explique que « Seuls les<br />
très gros opérateurs comme Danone et Nestlé refusent encore <strong>de</strong> produire <strong>de</strong>s MDD.<br />
Senoble, Mamie Nova et Andros ne peuvent plus se le permettre » 31 . De nombreux produits<br />
<strong>de</strong> gran<strong>de</strong>s marques seraient ainsi semblables aux produits vendus par les MDD, étant issus<br />
<strong>de</strong>s mêmes chaînes <strong>de</strong> production.<br />
30 Capital, « Ce que valent les produits hard discount », mars 2008, M6<br />
31 I. L., « De célèbres industriels fabriquent parfois les produits MDD », 23 avril 2009, Figaro.fr.<br />
Disponible sur http://www.lefigaro.fr/societes/2009/04/23/04015-20090423ARTFIG00309-<strong>de</strong>-celebresindustriels-fabriquent-parfois-les-produits-mdd-.php<br />
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