Prémisses d'un nouveau modèle de consommation responsable

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Conclusion du Chapitre 4
Conclusion de la PARTIE 2 Cette seconde partie nous a permis de mettre en avant un certain nombre de postulats permettant d’imaginer un nouveau modèle de consommation responsable. Il s’agissait avant tout de montrer que les entreprises et les marques devaient repenser entièrement leur manière de concevoir leurs activités, leur façon de travailler ainsi que la raison d’être de leur existence. En effet, nous avons montré que les marques, si elles voulaient retrouver leur légitimité, devaient redevenir des repères de consommation, en se lançant dans une démarche qualité. Ce n’est qu’à ce prix que les marques pourront retrouver leur raison d’être et satisfaire pleinement les besoins exprimés et implicites des consommateurs. Puis, nous avons également montré qu’il était important que les entreprises réfléchissent à leur identité et à leurs valeurs, qui seront autant de piliers structurants, leur permettant d’agir de façon légitime dans des causes dépassant leur propre intérêt personnel. Ces étapes sont indispensables pour construire les bases d’un nouveau modèle de consommation responsable. Enfin, nous nous sommes intéressés au rôle de la communication dans ce processus de changement. Nous avons essentiellement montré que cette dernière avait un rôle central à jouer dans l’instauration d’un dialogue honnête et durable avec le consommateur. Il s’agit dès lors de parvenir à impulser le dialogue, l’encourager et le faire perdurer dans le temps. 142
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. Une crise de confiance interne de
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Trois conséquences découlent de c
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II - Les marques face à la crise d
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Ces résultats sont d’autant plus
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Cette dénonciation se retrouve de
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C’est ainsi que l’on a vu se mu
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a. Un rejet de la publicité qui s
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En effet, on assiste à un rééqui
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C’est dans ce contexte que vont s
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Les années 2000 verront la conséc
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Ce nouveau modèle économique, où
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Tout d’abord, nous passons d’un
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PARTIE 2 : LES POSTULATS D’UN NOU
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Section 1 : La marque doit retrouve
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L’enquête nous montre tout d’a
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Cependant, il semblerait que les co
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Ta b l e d e s m aT i è r e s Intr
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Chapitre 2 : Le rôle amplificateur
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Chapitre 4 : Le rôle de la communi
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