Prémisses d'un nouveau modèle de consommation responsable

II. Les effets structurels de la crise : une quête de sens
La crise économique actuelle n’a pas uniquement eu pour conséquence la mise en place
d’astuces, de « comportements de débrouille » pour subvenir à ses besoins, au moindre coût.
Elle a permis une véritable prise de conscience sur ce que représentait l’acte de
consommation.
En effet, les consommateurs rejettent de plus en plus l’ « hyper-consommation » au sein
duquel consommer devient une fin en soi. Ils recherchent de plus en plus à donner du sens à
l’acte d’achat en y incorporant des préoccupations sociales, écologiques ou éthiques. Cette
« consommation engagée » devient alors un formidable « répertoire d’action » 94 de la
contestation sociale.
II.1. La « consommation engagée » existe depuis longtemps…
On désigne par « consommation engagée », « un type de consommation qui entend ne pas
se limiter à la satisfaction d’un besoin ou d’un désir mais qui se veut aussi un choix moral
exprimant un intérêt d’ordre collectif » 95 . Si ce phénomène de « consommation engagée »
s’est retrouvé au devant de la scène avec la crise économique, il ne faut pas pour autant
oublier que ses origines sont plus lointaines.
II.1.1. Années 60 : mise en place des bases du consumérisme moderne
Les années 60 sont considérées comme étant la décennie la plus prospère des 30
Glorieuses, avec des taux de croissance annuel avoisinant les 6%. C’est également l’apogée
de la société de consommation, société d’abondance et de consommation de masse, qui s’est
peu à peu installée en France au sortir de la Seconde Guerre Mondiale.
94 Charles Tilly, « Les origines du répertoire de l’action contemporaine en France et en grande Bretagne »,
Vingtième siècle. Revue d’histoire, n°4, Octobre 1984, p.89-108
95 SMITH N. C., Morality and the market, Routledge, London and New York, 1990, 633 pages.
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