Prémisses d'un nouveau modèle de consommation responsable

Il y a peu je tentais le périlleux exercice d’aller directement d’un congres sur le
développement durable au festival de la publicité à Méribel. Je n’ai pas réussi. Je suis resté
planté en plein burnout en tirant ma valise dans la neige en plein milieu, entre le centre de
congres et l’hôtel. Je voulais un train mais c’était Méribel, il n’y avait pas de train. Je pense
qu’à ce moment-là, l’antagonisme entre mon métier, ses codes, son univers et les
informations que je venais d’entendre et partagée m’ont paru intenable, insoutenable. Alors,
comment on peut le dire, le grand écart m’est apparu violemment impossible, pourtant je suis
un homme de communication […] C’est dire si j’y crois à la com’, je suis certain que c’est la
pierre angulaire de toutes les réussites, de tous les succès et qu’il n’y a pas un projet humain
qui peut fonctionner sans communication, sur les enjeux, les objectifs, les moyens à mettre
en œuvre. On le sait tout ça. […]
Alors depuis six ans, j’ai rencontré des tas d’experts, des spécialistes, j’ai pas mal
bouquiné, j’ai pas mal étudié, sur ce que l’on est en train de nous raconter, et c’est évident
que tous les experts soulignent et témoignent des mêmes faits : oui, les mutations du monde
sont profondes, son extraordinaire expansion démographique, sa boulimie énergétique, la
rupture de ses modèle économiques et sociaux…mais moi j’ai redécouvert mon métier. Je
fais de la communication mais la question c’est comment on se le dit ? Comment on y va sur
ces nouveaux modèles ? Alors allons-y, je vais essayer la sincérité, j’crois que c’est ça
l’innovation. Oui, notre monde ne va pas bien du tout, il est complexe, il est dangereux mais
on le sait, non ? Oui, la planète subit une explosion démographique extraordinaire, tous les
écosystèmes sont perturbés. Oui, nous allons devoir nous adapter, transformer nos modes de
vie, abandonner du confort et pas mal de certitudes aussi. Oui, nos vies et situations
particulières vont être durablement impactées. Mais dans quel sens ? et comment se le dire ?
et comment moi puis-je passer des messages sur ces sujets-là, sans tomber dans l’espèce de
gloubiboulga actuel, extrêmement héritant du « vous aussi vous pouvez sauver la planète et
les ours blancs en envoyant un sms à igloo, i.g.l.o.o. ou le pire, les messages incantatoires
insupportables, millénaristes qui nous disent « en 2050, 250 000 réfugiés climatiques sur les
cotes bretonnes ». C’est sur que c’est pas la voie.
Un jour, j’ai rencontré un homme formidable, qui a répondu en grande partie aux
questions que je me posais pour mon métier, pour savoir comment aborder le bidule, il
s’appelle Pierre Radanne, un ancien président de l’ADEME. […] Et je lui dis un jour, Pierre,
comment tu ferais toi pour expliquer cela à des ados ? […] il m’a apporté une solution que
j’avais envie de partager avec vous. Il m’a dit, tu vois, moi quand j’étais petit, j’habitais à
trente kilomètres du côté de Grenoble, en pleine campagne et je me souviens du jour où ma
maman m’a annoncé un jour de marché, que j’allais aller en pension. Et pour accompagner
cette annonce qui était tellement forte, tellement lourde, elle m’a tout de suite dit mais tu sais
Pierre, tu vas aller en pension parce que tu vas faire des études supérieures, parce que tu vas
avoir ton baccalauréat, parce que tu vas avoir un super boulot, que tu vas apprendre des
langues étrangères, que tu vas voyager à travers le monde, que tu vas prendre l’avion. Et
comme cela, sa maman, elle lui racontais l’avenir, elle l’accompagnait avec des mots et elle
gommait ses peurs et sa tension. Et moi je pense que ça, ça m’a ouvert une clé importante
pour mon problème de communication sur le sujet.
Oui, c’est sur que l’on ne va plus aller voyager à travers le monde pour faire un week-end
shopping trois jours à New York dans dix ou vingt ans, ça serait complètement grotesque et
farfelue, surtout avec le prix de la taxe carbone ! La formule trois jours trois nuits pour aller
se faire bronzer aux Baléares, ça sera complètement inconvenant, c’est sur. Je pense que
l’on va voyager autrement, que l’on va créer autrement, travailler autrement, découvrir de
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