Prémisses d'un nouveau modèle de consommation responsable

II.2. … mais prend une nouvelle tournure avec la crise économique actuelle
Avec la récente crise économique, on assiste à l’émergence d’un phénomène qui va
prendre de plus en plus d’importance : la recherche de sens par les consommateurs dans
l’acte d’achat. Nous mettrons en évidence les deux principales facettes de ce phénomène : la
« consommation d’usage » et la « co-production ».
II.2.1. La consommation d’usage
Cette quête de sens dans l’acte de consommation va tout d’abord se traduire par une
recherche de la valeur du bien, et non plus uniquement de sa possession. En effet, on se rend
compte qu’un phénomène de « substitution de la propriété à l’usage » 102 opère depuis
quelques années, comme le rappelle le CREDOC. C’est ainsi que l’on constate que « 71%
des Français pensent que l’usage d’un bien importe plus que sa propriété » 103 .
Cette tendance nous est expliquée par Gilles Lipovetsky, dans « Le bonheur paradoxal.
Essai sur la société d'hyperconsommation » : « La civilisation de l’objet a été remplacé par
une économie de l’expérience […] c’est dans ce contexte que l’hyperconsommateur
recherche moins la possession des choses pour elles-mêmes que la multiplication des
expériences, le plaisir de l’expérience pour l’expérience, l’ivresse des sensations et des
émotions nouvelles » 104 .
Ce constat s’illustre parfaitement par un phénomène qui nous vient des
Etats-Unis : la consommation collaborative. Rachel Botsman et Roo
Rogers, auteurs du livre « What’s mine is yours, the rise of collaborative
consumption 105 » définissent ce phénomène comme étant « A social and
economic system driven by network technologies that enable the sharing
and exchange of all kinds of assets from spaces to skills to cars in ways
and on a scale never possible before » 106 .
102 CREDOC, Le consommateur va-t-il changer durablement de comportement avec la crise ?, 2009, p. 58
103 id. p. 61
104 Gilles Lipovetsky, Le bonheur paradoxal. Essai sur la société d'hyperconsommation, Paris, Gallimard,
2006, p.58
105 Rachel Botsman et Roo Rogers, What’s mine is yours, the rise of collaborative consumption, New York,
HarperCollins, 2010, 304 pages
106 « Un modèle économique et social au cœur duquel les nouvelles technologies permettent le partage et
l’éçhange de tout type de biens, allant d’un pièce à un savoir-faire, en passant par une voiture, et ce à une
échelle et à des niveaux jusque-là inatteignables ».
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Fig. 26 - Livre « What’s
mine is yours » - Rachel
Botsman et Roo Rogers -
2010