Prémisses d'un nouveau modèle de consommation responsable

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Il y a peu je tentais le périlleux exercice d’aller directement d’un congres sur le développement durable au festival de la publicité à Méribel. Je n’ai pas réussi. Je suis resté planté en plein burnout en tirant ma valise dans la neige en plein milieu, entre le centre de congres et l’hôtel. Je voulais un train mais c’était Méribel, il n’y avait pas de train. Je pense qu’à ce moment-là, l’antagonisme entre mon métier, ses codes, son univers et les informations que je venais d’entendre et partagée m’ont paru intenable, insoutenable. Alors, comment on peut le dire, le grand écart m’est apparu violemment impossible, pourtant je suis un homme de communication […] C’est dire si j’y crois à la com’, je suis certain que c’est la pierre angulaire de toutes les réussites, de tous les succès et qu’il n’y a pas un projet humain qui peut fonctionner sans communication, sur les enjeux, les objectifs, les moyens à mettre en œuvre. On le sait tout ça. […] Alors depuis six ans, j’ai rencontré des tas d’experts, des spécialistes, j’ai pas mal bouquiné, j’ai pas mal étudié, sur ce que l’on est en train de nous raconter, et c’est évident que tous les experts soulignent et témoignent des mêmes faits : oui, les mutations du monde sont profondes, son extraordinaire expansion démographique, sa boulimie énergétique, la rupture de ses modèle économiques et sociaux…mais moi j’ai redécouvert mon métier. Je fais de la communication mais la question c’est comment on se le dit ? Comment on y va sur ces nouveaux modèles ? Alors allons-y, je vais essayer la sincérité, j’crois que c’est ça l’innovation. Oui, notre monde ne va pas bien du tout, il est complexe, il est dangereux mais on le sait, non ? Oui, la planète subit une explosion démographique extraordinaire, tous les écosystèmes sont perturbés. Oui, nous allons devoir nous adapter, transformer nos modes de vie, abandonner du confort et pas mal de certitudes aussi. Oui, nos vies et situations particulières vont être durablement impactées. Mais dans quel sens ? et comment se le dire ? et comment moi puis-je passer des messages sur ces sujets-là, sans tomber dans l’espèce de gloubiboulga actuel, extrêmement héritant du « vous aussi vous pouvez sauver la planète et les ours blancs en envoyant un sms à igloo, i.g.l.o.o. ou le pire, les messages incantatoires insupportables, millénaristes qui nous disent « en 2050, 250 000 réfugiés climatiques sur les cotes bretonnes ». C’est sur que c’est pas la voie. Un jour, j’ai rencontré un homme formidable, qui a répondu en grande partie aux questions que je me posais pour mon métier, pour savoir comment aborder le bidule, il s’appelle Pierre Radanne, un ancien président de l’ADEME. […] Et je lui dis un jour, Pierre, comment tu ferais toi pour expliquer cela à des ados ? […] il m’a apporté une solution que j’avais envie de partager avec vous. Il m’a dit, tu vois, moi quand j’étais petit, j’habitais à trente kilomètres du côté de Grenoble, en pleine campagne et je me souviens du jour où ma maman m’a annoncé un jour de marché, que j’allais aller en pension. Et pour accompagner cette annonce qui était tellement forte, tellement lourde, elle m’a tout de suite dit mais tu sais Pierre, tu vas aller en pension parce que tu vas faire des études supérieures, parce que tu vas avoir ton baccalauréat, parce que tu vas avoir un super boulot, que tu vas apprendre des langues étrangères, que tu vas voyager à travers le monde, que tu vas prendre l’avion. Et comme cela, sa maman, elle lui racontais l’avenir, elle l’accompagnait avec des mots et elle gommait ses peurs et sa tension. Et moi je pense que ça, ça m’a ouvert une clé importante pour mon problème de communication sur le sujet. Oui, c’est sur que l’on ne va plus aller voyager à travers le monde pour faire un week-end shopping trois jours à New York dans dix ou vingt ans, ça serait complètement grotesque et farfelue, surtout avec le prix de la taxe carbone ! La formule trois jours trois nuits pour aller se faire bronzer aux Baléares, ça sera complètement inconvenant, c’est sur. Je pense que l’on va voyager autrement, que l’on va créer autrement, travailler autrement, découvrir de 181
nouveaux modèles, c’est certain. Est ce que vous pensez vraiment que dans vingt ou trente ans, nous serons tous propriétaires d’une perceuse électrique que l’on utilise en moyenne huit minutes tous les six mois ? Honnêtement ! Non, on va apprendre à réparer, à réutiliser, on va apprendre à recycler, on va inventer des tas de nouveaux business, vous allez voir, en plus cela va créer de l’emploi, on va relocaliser, on va avoir plus de loisirs, on va voyager autrement. On apprendra le chinois et on ira deux ans, on ira peut être à pieds, j’en sais rien, mais ça sera différent. N’ayons pas peur de cela. Moi je pense que l’on va redessiner les villes, redessiner les loisirs, redessiner la gouvernance dans les entreprises et nos modes de collaboration, c’est certain. En fait, vous savez quoi, je pense que la « conquête de l’ouest », ça ne fait que commencer ! 182
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