Prémisses d'un nouveau modèle de consommation responsable

I.2.1. Un décalage saisonnier des achats
Ce que l’on appelle « décalage saisonnier des achats » correspond à la tendance observée
d’optimisation des périodes d’achats afin de bénéficier des meilleurs prix.
On pense notamment aux périodes de soldes, d’autant plus depuis 2009, date à laquelle la
loi n° 2008-776 du 4 août 2008 91 de modernisation de l'économie (LME) est entrée en
vigueur, en modifiant les articles L 310-3 et L 310-5 du code du commerce. Cette loi modifie
les conditions d’organisation des soldes, seules périodes au cour desquelles les commerçants
sont autorisés à vendre à perte. La loi organise les soldes de la façon suivante : des « soldes
fixes », d’une durée de 5 semaines, ont lieu en été et en hiver, et des « soldes libres »,
nouveauté de cette loi, permettant aux commerçants de fixer librement deux semaines de
solde dans l’année.
L’allongement de ces périodes de solde coïncide d’ailleurs avec une hausse de la
proportion des Français attendant les soldes pour effectuer un achat vestimentaire, qui est
passé de 57,5% en 2000 à 67,5% en 2009.
Les soldes ne sont pas les seules variables d’ajustements pour les consommateurs. Il faut
également citer les promotions et les bons de réduction, qui foisonnent notamment sur le
net. En effet, de nombreux sites internet tels que www.les-bonnes-promos.com, www.ma-
reduc.com ou encore www.1001reductions.com, proposent de nombreux bons de réductions
ou promotions en ligne.
De plus, il faut également citer le développement des applications pour Smartphone, qui,
grâce à la géolocalisation, parviennent à proposer des bons de réductions et des promotions
dans les magasins proches des endroits où se trouvent les consommateurs.
On peut mentionner par exemple l’application Point Inside, qui propose des coupons de
réduction dès lors que les consommateurs approchent d’ un magasin ayant souscrits au
service. Cette application présente également
l’avantage de permettre aux consommateurs de choisir
les coupons qu’ils souhaitent recevoir, en fonction
de leurs goûts.
91 Loi n° 2008-776 du 4 août 2008 de modernisation de l'économie.
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Fig. 21 - Logo de Point Inside