neu - Studieninstitut Emscher-Lippe für kommunale Verwaltung
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Seminar - Nr. 1.21<br />
Seminar - Nr. 1.20<br />
Chancen<br />
Neues<br />
ergreifen<br />
Kommunales<br />
im Tourismus<br />
Finanzmanagement<br />
II -<br />
(NKF):<br />
Destinationsmanagement<br />
Mit Zielen und Kennzahlen<br />
/ Destinationsmarketing<br />
den NKF - Haushalt steuern<br />
Die professionelle Tourist - Information<br />
Zielgruppe Zielgruppe<br />
Mitarbeiter/innen, Führungskräfte, Quereinsteiger/innen Projektleiter/innen, Mitarbeiter/innen in <strong>Verwaltung</strong>en, im Fremdenverkehrsäm-<br />
Controlling und Rechtern<br />
und nungswesen, -verbänden, Organisatoren Tourist-Informationen, sowie andere interessierte Welcome-Center, Beschäftigte Info-Points, Region-/Stadtmarketing,<br />
Wirtschaftsförderung<br />
Seminarinhalt Für die gemeindliche Aufgabenerfüllung sollen produktorientierte Ziele unter<br />
Seminarinhalt Besucher Berücksichtigung oder Gäste in des einer einsetzbaren Stadt sind dankbar Ressourcenaufkommens <strong>für</strong> Informationen und über des Sehensvorauswürdigkeiten,sichtlichen Gastgeber, Ressourcenbedarfs Ausflugsziele, auf allen Veranstaltungen Ebenen festgelegt u.v.m. sowie In der Kennzahlen Servicekette<br />
zur stehen Zieleinrichtung die Tourist-Informationen bestimmt werden. aus Ziele, Sicht Zielvereinbarungen des Gastes sehr weit und vorn. Kennzah- Eine<br />
gut funktionierende len werden damit Tourist-Information, zu einem zentralen Bestandteil ein freundlicher des <strong>neu</strong>en Service, <strong>kommunale</strong>n kompetentes Haus-<br />
Fachpersonal haltsmanagements. und ein gutes Die Marketing Planung und helfen Bewirtschaftung sehr, der Stadt des Haushalts ein positives ist an Image Zie-<br />
zu geben len auszurichten und damit die und heimische ein <strong>kommunale</strong>s Wirtschaft Ziel- zu und fördern. Kennzahlensystem Lernen Sie den muss Aufbau, aufge-<br />
die Organisation, baut werden. die Aufgaben und das dazugehörige Marketing einer vom Deutschen<br />
Tourismusverband zertifizierten Tourist-Information kennen. In der Praxis<br />
bedarf Schwerpunkte:<br />
es einer gelebten Kundenorientierung, ausgedrückt durch einen besonderen<br />
Fokus • auf Grundlagen die individuellen Gästewünsche, ein effektives Marken- und Qualitätsmanagement<br />
Anforderungen über und den gesetzliche touristischen Bestimmungen, Leistungserstellungsprozess Begriffe und Definitionen; hinaus und der<br />
eines<br />
systemische<br />
guten Beschwerdemanagements.<br />
Zusammenhang von Zielen,<br />
Die Chancen,<br />
Kennzahlen,<br />
die der<br />
Produkten,<br />
Tourismus<br />
Controlling,<br />
in dieser<br />
Sicht<br />
usw.;<br />
vor allem<br />
Bedeutung<br />
<strong>für</strong> die<br />
der<br />
heimische<br />
Zielsetzungen<br />
Wirtschaft<br />
beim<br />
bietet,<br />
Dienstleister<br />
sollen erkannt<br />
Stadtverwaltung,<br />
und umgesetzt<br />
Steuerung<br />
über Ziele; von der Input- zur Outputsteuerung; Produkte im Mittelpunkt<br />
werden.<br />
der Arbeit mit Kennzahlen<br />
Schwerpunkte: • Ziele und Zielvereinbarungen<br />
Organisation Die Ziele der öffentlichen <strong>Verwaltung</strong>; Dimensionen des Ziels; operative und<br />
� Rechtsstrategische<br />
und Organisationsform,<br />
Ziele; der Zielbildungsprozess<br />
Träger, Kooperationen,<br />
in der Gemeinde;<br />
Hierarchien<br />
Methoden und<br />
Techniken der Zielbildung, z. B. mit Hilfe der Balanced score cards; Ziel der<br />
Aufgaben<br />
Zielvereinbarung; Führen mit Zielvereinbarungen (Management)<br />
� Informationstreffpunkt <strong>für</strong> Gäste, touristische Aufenthaltsbedingungen, tou-<br />
• Kennzahlen und Berichtswesen<br />
ristische Infrastrukturen, Publikationen<br />
Begriff und Bedeutung von Kennzahlen und Indikatoren; Frühwarnsystem und<br />
Wirtschaftlichkeit<br />
Steuerungsfunktion;<br />
und Prozessoptimierung<br />
Aufbau von Kennzahlenerhebung als Grundlage <strong>für</strong> das<br />
� Umsatzorientierte Berichtswesen; Möglichkeiten Betätigungsfelder, und Grenzen tourismusspezifische des Berichtswesen Einnahmen und der Arbeit und<br />
Ausgaben, mit Kennzahlen Personalbedarf und Büroorganisation, Koordination und Kooperation<br />
• mit Arbeiten touristischen mit Kennzahlensystemen<br />
Leistungsträgern<br />
Marketing Abweichanalysen und Prognosen; Wirtschaftlichkeits- und Sparsamkeits-<br />
� Strategische betrachtungen und anhand operative von Kennzahlen; Marketingplanung, Anforderungen Leitbild an und die Abgrenzungen,<br />
Führungskräfte;<br />
Marketinginstrumente, Aufgaben des Controllings; Kommunikation, psychologische Qualitätsmanagement Aspekte, Kommunikation / Beschwer- und Verdemanagementhaltensweisen;<br />
Veränderung von Organisation und Kultur; die technische Unter-<br />
Produktentwicklung<br />
stützung; Praxisbeispiele<br />
� Zielgruppen, touristische Trends, Preisgestaltung, aktiver Verkauf / Vertrieb,<br />
Merchandising<br />
Referent Öffentlichkeitsarbeit/Presse<br />
Andreas Hibbeln, Kaufmännischer Leiter des Dortmunder<br />
� Systematische Systemhauses Darstellung, Pressereisen<br />
Referentin Termine Andrea 24. Böing, - 25.Juni Tourismusfachwirtin, 2013, jeweils von Stellvertretende 09:00 - 16:00 Uhr Leiterin der<br />
Stadtagentur Haltern am See<br />
Ort<br />
Termin<br />
<strong>Studieninstitut</strong> <strong>für</strong> <strong>kommunale</strong> <strong>Verwaltung</strong> <strong>Emscher</strong>-<strong>Lippe</strong><br />
16. Mai 2011, von 09:00 - 16:00 Uhr<br />
Schillerstraße 26, 46282 Dorsten<br />
Ort<br />
Entgelt<br />
<strong>Studieninstitut</strong> <strong>für</strong> <strong>kommunale</strong> <strong>Verwaltung</strong> <strong>Emscher</strong>-<strong>Lippe</strong><br />
Schillerstraße Pro Person 26, und 46282 Tag Dorsten 220 Euro, Nichtmitglieder 250 Euro<br />
Entgelt 40 Pro Person 100 Euro, Nichtmitglieder 110 Euro<br />
40<br />
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